基于SWOT分析黄平旅游业对策思考.docVIP

PAGE PAGE 0 基于SWOT分析的黄平旅游业对策思考 当代，旅游业已经发展成为世界上产业规模最大和发展势头最强劲的产业，旅游业发展之快，产业带动力之强，使许多国家和地区都把旅游业作为发展经济的先导产业和重点产业。伴随着全球经济的不断发展，人们的收入和闲暇时间增多，交通变得更方便，通讯也更发达。特别是冷战的结束，使得较长一段时间内世界总趋于和平，世界各国都争相开放，这就促使世界旅游业得到一个较快而稳定的发展，参加旅游的人数也在持续增加。据世界旅游组织的预测：到2010年，全球旅游者将达到100亿人次，其中国际旅游者将达到10亿人次；到2020年，全球旅游者将达到160亿人次，其中国际旅游者将达到16亿人次。大众化的旅游时代即将到来，这就使得旅游业成为了“朝阳产业”。 虽然，我县的旅游业得到了较快的发展，但是各地在旅游开发中存在着一些非常严重的问题就是项目雷同、缺乏特色、信息闭塞、管理方式落后，尤其是同一类型的旅游项目出现在同一市场范围内，导致其结果必然是恶性竞争、互相分流、互相削弱，最终导致效益低下和两败俱伤。这不仅使旅游景区得不到预期的经济效益，还会造成资金和资源的极大浪费。 因此，本篇论文通过SWOT分析方法，认真而全面的分析了我县旅游业存在的问题。并在查阅大量资料与调研的同时提出了相应的解决措施，希望通过这些措施能够确确实实改善我县的旅游现状，为我县旅游做出绵薄之力。 一、SWOT的介绍及其在旅游业中的价值 （一）SWOT的含义 SWOT分析法又称态势分析法它是由美国旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT是strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities（机会）、threats（挑战）的缩写。SWOT分析就是旅游企业在选择战略时，对该企业内部的优势与劣势和外部的机会与风险进行综合分析，据此对备选战略法案做出系统评价，最终达到选出一种适宜战略的目的。 （二）SWOT在旅游业中的价值 SWOT分析是广为应用的一种机会——风险分析方法。这种方法的应用能够较全面的分析我县旅游业的现状。能够对我县的旅游业进行系统的研究。主要表现在两个发面：一是我县旅游业内部的优势和劣势，二是我县旅游业外部的机会和威胁。这种分析方法比较全面而细致。它的应用能够使得我县从事旅游业的相关人员和相关部门对我县旅游业及旅游现状有较深刻的认识。在深刻认识之后能够做到取长补短、扬长避短，从而促进我县旅游业稳定和健康的发展。 二、黄平旅游业的优势、劣势、机会及威胁 （二）黄平旅游业的优势分析 1、生态旅游的优势 黄平县位于黄平县中东部。黔东南苗族侗族自治州西北部，东接施秉县，南接台江县、凯里市，西连黔南州瓮安县、福泉市，北邻遵义地区余庆县。距县城贵阳196公里，州府凯里54公里。黄平文物古迹别致。黄平有誉称为“黔南第一洞天”的飞云崖，其庙宇建筑和园林建筑风格别致，明、清、近现代诗文名家碑碣林立；错落有致、别具特色的旧州古建筑群，充溢着古今中外特色各异的建筑色彩，其中现今还保留着的旧州文昌宫、仁寿宫、天后宫等古建筑，很有代表性，是历史再现的“活物”。有反映中国古代桥梁文化的各类石拱桥和反映现代历史轨迹的“三朝桥”。到此游人，无不叫绝。县内自然景观52处，人文景观48处，县级文物保护单位4处，县级文物保护单位36处。主要景点有：四处县级文物保护单位之一飞云崖古刹、重安江古道铁索桥、岩门司遗址、黄飘大捷遗址，黄平十大文化历史文化名镇之一旧州古镇，“中国洞中漂流绝境”野洞河，“黄平漂流特级金矿”飞云大峡谷，“黄平高原明珠”舞阳湖，“苗疆圣水”浪洞温泉，民族风情寨重兴枫香革家寨和谷陇苗家大寨。 黄平是融山水观光、生态休闲、名族采风、文化研究于一体的旅游大县，已逐步形成了“春赏、夏漂、秋游、冬泡”的旅游新格局。2002年县委、县政府提出“旅游兴县”战略，把旅游作为全县全部工作的重点来抓。近年引资成功开发出的野洞河和飞云大峡谷两个漂流景区，为黄平的旅游业带来了生机勃勃，并带动了县城宾馆、饭店等服务行业的兴起。2002年，舞阳河被水利部评定为“国家级水利旅游风景区”，横坡林场被县林业厅批准为“县级森林公园”，重兴枫香革寨“国家级民族文化生态保护区”和旧州“国家级历史文化古镇”正在申报之中。 2、民俗文化资源优势 民族风情浓郁。黄平有风情浓郁的苗族、革家民族村寨，重兴枫香革寨、谷陇大寨苗寨被列为民族文化遗产保护工程。有汉、苗、革、仫佬、西、侗等民族，各民族风情独特，是全世界革家居住最多、最集中的地方，享有“天下革家第一县”之称，重兴枫香革寨独特的民风民俗被列为世界民族生态博物馆。有悠久古远的民族文化，民族节日异彩纷呈，谷陇九月苗族芦笙会规模宏大，集会人数