商业插画讲课用-课件.ppt

商业插画 纪保超 郑州轻工业学院易斯顿美术学院 理论篇 1.商业插画的界定 (1)商业插画的概念 形态、形式、表现风格 (2)插图、艺术插画与商业插画的区别 (3)商业插画与绘画的异同 2.商业插画的功能 (1)吸注功能 (2)解读功能 (3)诱导功能 3.商业插画的基本要素 (1)色彩要素 (2)形态要素 (3)材质要素 1.商业插画的界定 (1)商业插画的概念：指具有商业目的，并被应用于商业领域的插图形式。 插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很强的表现力，给人丰富的想象空间，已成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于现代设计的各个领域。 形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑图形等多元化发展趋势。 插画的历史 自古以来，插画一直被宗教、文学、词典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常常借助于图画传达出文字的具体形象。 中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造型被称为“illumination”。20世纪初叶中国兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画，更为插画创作提供了肥沃的土壤。 佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为成熟的版画插图作品。 宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插画的发展奠定了坚实的基础。 15世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷术，大大提高了印刷的质量和速度，这使得书籍开始被大量而迅速地传播，插图也因此得到了广泛的推广。 随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19世纪彩色石版画的出现，部分插图开始被应用在海报设计中。 19世纪时，在英国绘有图画的报纸也受到读者欢迎。 到了 19世纪后半叶，不断有以插图为主的出版物出现，如英国的华尔·特克兰等人创作的儿童图画书。 19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版与插图，报刊杂志因此成了插图的最佳媒介。 及至现当代，插画无论内容、题材还是风格、形式都已经发生了很大的变化，社会生产消费的多种需要扩展了插画的应用领域，其应用范围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形部分。 国外，插画教育和市场的结合很紧密，很多知名的插画师都是大学的客座教师，他们把最时尚、最前沿的商业信息带到了学校。由此，插图的商业特征也相对更加浓厚。 插画因具有自身独到的特色而越来越受到人们的关注，大量独立的插图产品在终端市场上出售，如插画图书、漫画、杂志、贺卡等等。 中国近代 中国插画的大家：丰子恺 地位：中国插画艺术第一人 特点：善取人间诸相，尤以儿童题材为主， 多以古诗文意境入画 中国现代 (1)平凡、淑芬 平凡作品 尖端出版作品： 1996年12月 出版第一本复制画集《恶男》 1997年7月 出版第二本画集《FOCUS》 1998年8月 出版第二本复制画集《白日梦》 1998年8月 出版彩虹书3《黄色，那一天下午》 1999年2月 出版第三本复制画集《银色恶男》 尖端出版周边： 　明信片集Ⅰ　　旧爱 明信片集Ⅱ　　新欢 其它作品： 　插画名家技法系列Ⅰ 《平凡&陈淑芬技法白皮书》（设计家美术社出版）夏日之后（时报出版）  淑芬作品 尖端出版作品： 　 1991年：开始专业绘制封面插画 　　1993年底：出版第一本复制画集《Touch》 　　1995年底：出版第二本复制画集《Waiting Love》　　1996年初：出版第三本复制画集《Amour》 　　1996年中：出版第一本画册《浮生若梦·红楼绘卷》 　　1997年6月：出版第一本插画精选集《豆瓣鱼》 　　1997年6月：出版彩虹书1《蓝色，真的叫寂寞》　　1998年2月：出版彩虹书2《红色，我好想你》 　　1998年8月：出版彩虹书3《黄色，那一天下午》　　1999年2月：出版第二本插画精选集《春夏秋冬》 　　1999年夏：出版红楼绘卷2《葬花》 尖端出版周边产品： 　　 筒装海报ABC三款 　　贺卡1～6 　　信封信纸组 　　《蓝色，真的叫寂寞》电话卡 　　《红色，我好想你》筒装海报 　　《黄色，那一天下午》盒装精制海报 　　《黄色，那一天下午》盒装对杯 其它作品：