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第 卷 第 期 文化与传播 1 1 Vol.1 No.1 年 月 2012 2 Culture Communication Feb. 2012 略论优质企业文化与报业核心竞争力的内在联系 曾建雄 ，陈长松 ，陈致 中 摘 要：根 据转 型期报 业创新发展 的需要 ，必须依托核心 竞争力 ，才能摆 脱 困境 ，抓住发展新机遇 。 而 在报 业核心竞争力 的构成要 素 中，企业文化 占居 独特 的地位 ，发挥 着不可替代 的作 用。 论 文从 多个 角 度探 究 了优 质企业 文化与报 业核心 竞 争力二 者之 间的 内在 联 系，通过 案例 分析 ，深入解 读 了优 质 企 业文化对 于成功品牌传媒的独特价值 ，并揭 示 了其在哪 些具体 方 面帮助报 业组 织培育提 升核心 竞争 力 ，同时就如何有效开展报 业企业文化建设 ，形成 自身的优 质企 业 文化 ，以培育和提升报 业核心竞 争 力诸 问题 ，提 出了一些有针 对性的 意见和建议 。 关键词：企业 文化 ；报 业 ；核心 竞争力 中图分类号： 文献标识码： G216 A 传媒生态环境的急剧变化，使传统报业处于转 可持续发展的不竭动力。这不仅关系到报业自身能 型变革的节点上。一方面，报纸行业内部竞争日趋激 否保持竞争优势，做大做强做长久，而且关乎报纸等 烈，生存发展的压力不断增大；另一方面，外部环境 传统主流媒体是否能够保持应有的影响力，在新语 动荡不安，国际和国内正值经济波动期，不确定因素 境中更好地发挥舆论引导作用（如果缺乏市场竞争 众多，报业经济受到拖累，广告收入呈现下滑趋势； 力和综合实力，其社会影响力、文化传播力和舆论导 而传播技术的突飞猛进，网络和新媒体的崛起，又使 向等作用，就难以真正发挥）。因此，加强对报业核心 报纸等传统媒体的地位受到严峻挑战，报纸读者和 竞争力的研究，是帮助其抓住稍纵即逝的发展新机 广告客户均不同程度地流失。因此，业界学界不少人 遇，应对面临的各种新挑战，不断创造出新辉煌的有 对报业发展前景感到忧虑，甚至产生悲观情绪。但 效途径。 是，消极观望，无所作为，无异于坐以待毙。积极的态 国内有关传媒领域核心竞争力的研究，新世纪 度则是及时调整发展战略，通过改革创新，转变发展 以来的十年间一度异常火爆，其中专门探讨报业组 方式，变革经营模式，不断增强自身综合实力，同时 织（各类报纸、报业集团等）核心竞争力的论文汗牛 苦练内功，依托独有的资源和优势，培育和提升报业 充栋。可是，不少研究者主要关注的是当下显性的竞 核心竞争力。 争与发展因素，对报业组织如何才能长期地拥有竞 不言而喻，传统报业只有依托其核心竞争力，才 争优势，进而获得可持续发展等关键要素，重视不 能在新的传媒生态中继续保持生机和活力，并拥有 够，这种取向明显偏离了该理论的基本宗旨，同核心 作者简介：曾建雄 ，暨南大学新闻与传播学院教授 、博士生 导 师 ，博士 ；陈长松 ，暨南大学新闻与传播学院在读 博士研究 生 ，江 苏省淮阴师范 学院副教授 ；陈致 中，暨南大学新闻与传播学院副教授 ，博士 。 58 曾建雄 陈长松 陈致中 略论优质企业文化与报业核心竞争力的内在联系 文化产业 竞争力理论提出者的初衷相去甚远。 属于观念形态的东西；可是从企业生存发展的实践 本文在此并不想对报业组织核心竞争力问题展 看，发挥作用的企业文化的构成，又包括内