《新雷克萨斯es上市发布活动 经销商运营指引手册》.pdfVIP

新雷克萨斯ES 上市发布活动 经销商运营指引手册 2015年8月 目 录 活动概述 活动背景及目标 3 活动基调 4 活动整体规划 5 活动前期准备 人员邀请 6 场地筛选 8 场地布置 9 活动现场执行 A级活动建议 11 B级活动建议 23 C级活动建议 27 其它建议 礼品建议 29 附件 物料设计 30 2 活动背景 2015年8月18 日新雷克萨斯ES即将上市，为了更好的对产品进 行传播，各地经销商将展开区域上市发布活动，向客户传递 新雷克萨斯ES的产品亮点, 在本地市场进行更好的传播。 活动目标 • 将新雷克萨斯ES系列强势引入当地市场； • 强化新雷克萨斯ES系列的产品竞争优势； • 加强新雷克萨斯ES市场传播声量与力度，促进关注度， 增加到店客流。 3 活动基调 通过发布活动充分展示新雷克萨斯ES道法自然的传播理念，体现 新雷克萨斯ES优越的产品性能。 活动 基调 新ES道法自然 活动 匠心取法万物，科技回报自然 主题 活 享之道 行之法 自然之韵 动 主 线 精致生活之道 智能安全之行 自然之享 •精致的内室设计 雷克萨斯智能安全系统 • 雷克萨斯油电混合动 产 •独具匠心的工艺 （LSS+）来提升ES系 力技术 品 •人性化的科技装备 的安全性 • 内饰材料采用顶级环 体 •PCS预碰撞安全系统 保材料 现 •ACC 自适应巡航控制系统 点 •AHB远光灯自动控制系统 •LDA车道偏离警示系统 • 整体展现新雷克萨 • 讲车环节现场体现新 • 此环节营造人车自然 斯ES经过26年独具 雷克萨斯ES系列优越 合一的造车之道。体 活 匠心的打磨，为新 性能特征 现东方文化底蕴 动 时代ES车主打造精 • 现场预约到店试驾， • 整体氛围及数据体现 亮 致生活之道，提升 深入体验新雷克萨斯 领先的全混动技术及 点 身体与心灵的追求 ES的卓越性能 环保内饰对于自然的 回馈 4 整体活动规划 配合全国上市活动，经销商发布将沿用“道法自然”为活动基调， 经销商可根据自身情况，选择不同规模的方式和场地进行发布活动。 活动级别 A级 B级 C级