广东工业设计媒介运营项目投标书.doc

广东工业设计城媒介运营项目 投 标 文 件 招标编号： 招标单位： 招标代理： 投标单位：广州索莱伊文艺创作有限公司（盖章） 法定代表人： ? 投标日期：2012年7月26日 目 录 导 读 第一部分、项目理解与解读 一、项目名称 二、运营目标 第二部分、整体运营模式描述 第三部分、媒介传播运营思路 一、杂志运作 1、基本要素 2、采编出版 3、发行传播 4、创建作者投稿网络 5、占领传播制高点 二、网站运营（单列文本，见附件1） 第四部分、公关策划运营思路 第五部分、项目分步实施计划 一、团队组建进度 1、项目领导小组 2、媒介运营团队 3、公关策划团队 二、学习培训进度 1、设计专业内容 2、媒介专业内容 3、市场营销和企业管理内容 三、考察调研进度 四、媒介启动进度 第六部分、项目经费预算 附件一、工业设计城网站建设投标书 附件二、投标方简介 第一部分、项目理解与解读 一、项目名称 “广东工业设计城”媒介运营 二、运营目标 1、通过“一刊一网”媒介运营，创建广东工业设计城的品牌体系，扩大本设计城的品牌知名度，提升本设计城的品牌影响力，把广东工业设计城打造成“南中国工业设计之都”。 2、两年内实现运营收支平衡，三年内收回投入成本。 3、把杂志和网站，建设成全国同业主流媒体，五年内成为行业领袖媒体品牌。 第二部分、整体运营模式描述 一、理念：打造“南中国工业设计之都” 二、模式：媒体运作、公关策划、广告宣传、跨界联动（联盟）。 第三部分、媒介传播运营思路 一、杂志运作 1、基本要素 ①材质及工艺：大16开（210×285mm）,内页156P128gA级双铜，封面250gA级双铜、烫金过光胶。锁线胶装。 ②印数和周期：季刊，每期15000册。 ③刊号和版权： 杂志暂时采用工商企业DM宣传品的体制运作，稍后努力申办广东省内刊准印证。条件成熟时，再采取租赁、合作、收购方式获取正规刊号资源。 杂志版权、著作权属于杂志采编团队。杂志主管机构为广东工业设计城。 2、采编出版 ①内容： 发布设计界动态资讯、关注业界重大事件、发布经典设计案例、推展经典工程、解析设计研发趋势、刊登理论研究方面的权威学术文稿。集中篇幅发布本刊组织、举办的各种新闻策划。 ②重点： 着力宣传“联盟会员”企业和个人的产品、作品、案例。 重点包装宣传广东工业设计城园区内的企业和品牌，深入园区企业采访，挖掘品牌亮点。 为园区企业提供基于杂志平台的信息交流、形象推展、新闻发布、广告策划等服务，把杂志建设成园区企业的展示平台，成为园区企业进行品牌推广的工具。 ③结构： 杂志的栏目建设和专题策划，是杂志运营的出路。实行栏目主编制度（主持人），有利于建立高水平的专家型采编团队，有利于普通采编人员向专业化研究者过度和转型，有利于提高杂志的专业性、权威性和实用性。 主要版块包括： 【创意前沿】观察、研究和发掘当今国内外最前沿、最时尚的创意理念和设计潮流，从传播角度引领行业发展方向。 【业界动态】报道国内外设计行业发生的重大事件、活动，关注设计业态变化，关注行业标准和政策法规的发展。 【设计会展】刊登国内外关于创意设计业的重大展会信息。 【创意大赛】发布国内外创意设计方面的重大赛事和评比活动。 【经典案例】解读、推广经典的工业设计项目案例。 【产品展示】展示、推广经典的产品设计。 【设计教育】关注设计业的教育、培训和研发，探讨设计教育的发展方向和培养模式，推动设计业理论水平的发展。 【院校信息】关注国内外知名的设计院校和专业信息。 【大师风采】推展已成名大师，发现、宣传、包装设计界新人，打造设计业界的“新星”，随着本刊的成长推出一批设计新秀。 【设计论坛】发布设计界最有新意、最具研发价值的设计论文，让设计论坛成为业界高手“华山论剑”的交流阵地。 3、发行传播 结合我国工业设计产业的集中度和分布情况，实行“有效发行、针对性发行、引导发行”相结合的办法。既要提高业内的发行覆盖率，又要加大重点区域的发行密度。 建立“点对点”直投体系，既要满足园区企业市场推广需要，又要主动尝试建立全国发行网点。并将发行工作与各地工作站（通联站）筹备工作结合起来运营。 4、创建作者投稿网络 投稿网络主要节点：企业投稿、设计师投稿、专家投稿、设计爱好者投稿、设计类院校师生投稿。 这些投稿节点能有效提升本刊的影响力、功能性和权威性。 5、占领传播制高点 强化杂志的工具性，是衡量发行质量的重要标志。杂志不仅仅是拿来“读”的，更重要是拿来“用”的。 尤其是办工业设计类期刊，不同于文化类、生活类期刊，本杂志一定要在研发杂志的“工具性”方面，形成创新体系。 把本园区的杂志（企业媒体），做成区域性杂志（区域媒体），最后成为行业杂志（行业主流媒体）。占领行业制高