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新媒体的环境下纸媒跨媒体发展的模式探析 　　[摘　要] 新媒体环境下，传统纸媒面对新兴数字媒体的挑战，为更好地满足受众个性化、多元化的信息需求，需要跨越新旧媒体的鸿沟，跨媒体运营和发展。通过与互联网和移动通信互联网等数字媒体的优势互补、强强联合的多渠道合作，促进纸媒与网络媒体之间在内容信息、受众资源和传播途径等方面的资源共享，在相互渗透和融合中实现多赢。 　　[关键词]　纸媒　传播　互联网　手机 　　[中图分类号]　G231 [文献标识码]　A [文章编号]　1009-5853　（2013）　01-0047-03 　　随着互联网的普及和数字技术的飞速发展，以纸媒、电视、广播为代表的传统媒体三分天下的格局已被打破，作为新兴媒体生力军的互联网和手机，几乎在一夜之间让传统媒体苦心经营的百年基业改弦易辙，人类的信息传播开始步入数字网络时代。互联网、移动互联网的数字化革命，让我们的生活有了颠覆性的改变，这种超越时空、跨越地域即时互动的沟通方式让人与人的交流更加自由、信息传递畅通无碍。然而，随着新媒体的数字化浪潮席卷而来，传统媒体不得不接受这种无孔不入的蚕食和渗透，旧的传播方式和媒体分而治之的格局已无法维系。要想在数字化的海啸风暴中有立足之地，必须抛弃偏见，打破新旧媒体井水不犯河水的界限，跨越虚拟与现实、纸质与数字、传统与新派的鸿沟，实现纸媒、互联网、移动通讯网络等新旧媒体的无缝接轨，打造网络时代的纸媒跨媒体数字传播新干线。 　　1　纸媒跨媒体发展的原因 　　1.1　新兴数字媒体的整体优势让纸媒感慨后生可畏 　　首先在内容和信息量上，数字媒体中的互联网就像是浩瀚无垠的信息海洋，而且其中的知识信息浪潮还在不断上涨，取之不尽、用之不竭。其次，在传播成本上，数字媒体使得一切信息和资源的共享变得轻而易举，对信息的重新组合和再加工不受约束，那只是二进制码0和1的重新排列组合，没有物质成本的消耗。第三，在传播的表现方式和表现力上，数字媒体利用几乎所有可以调动人的感官的技术和表现方式，文字、图形、声音、光线、色彩、电波、动画等多种手段及触屏技术让受众的视觉、听觉、触觉感受到一个立体的、感性的、触手可及、可即时互动的“活体”。第四，在传播速度和范围上，数字媒体不受时间和空间的限制，速度快，范围广，只要有网络信号和终端接收设备，出版和发行基本上可以同步实现，一切尽在“掌”握。第五，在传播的互动性上，数字媒体从诞生之日就颠覆了传统媒体的单向传播模式，“你点我播”“按需阅读”真正让受众成为信息和内容的主人，不让“垃圾信息”和“非需浏览”浪费受众的时间和金钱。第六，在传播的载体工具上，无论是MP3、MP4，还是手机、电脑、数字电视、液晶显示屏，数字媒体依托互联网、移动互联网等无处不在的信号，让文字、图案、动画、音乐、视频以炫目多样的方式出现在全球各地各种眼球和肤色的面孔前面。 　　1.2　网络时代受众信息需求和来源的多样化让纸媒感到压力“山大” 　　无论是纸媒还是数媒，任何媒体如果离开受众，就好像鱼离开了大海，因此受众对于媒体的重要性毋庸置疑。没有受众，媒体就没有传播对象，受众的一举一动无时无刻不牵动着媒体的中枢神经。而以互联网、移动互联网为代表的数字媒体的异军突起，让纸媒等传统媒体的中枢神经一下被紧紧绷起。首先，受众的媒体选择偏好开始逐步由纸媒等传统媒体向手机、互联网等数字媒体转移。传播学研究表明，受众的信息接收行为不是被动的，而是带有明显主观意愿的，这种主动性不仅表现在对媒体形式的选择，而且对媒体传播的信息也表现出强烈的自主筛选意识。数字新媒体以不断创新的形式载体，大大扩展了受众对于媒体介质的选择面。同时，新兴媒体的数字化潮流，突破了传统媒体时代的时空界限，通联古今、纵览四海，无论是在内容形态、内容来源还是信息容量方面都具有传统媒体不可比拟的延展性和丰富性，极大地丰富了信息的数量和表现形式，增加了受众信息选择的自由度。而且受众的交互要求在数字新媒体的技术支持中得以成功实现，触屏技术的普及尤使这一需求得到优化。其次，受众日趋网格化和破碎化让纸媒等传统媒体苦心经营的堡垒逐渐土崩瓦解。在传统媒体时代，几乎所有媒体都把受众当作一个混沌未开的大一统市场，并为其提供大众化的具有普适性质的信息和内容服务。但随着社会政治、经济、文化等各方面的发展催生了个性化消费时代的到来，引发了市场网格化、条块化，与之伴随的是信息产品的消费者即广大受众的四分五裂，大众时代正被分众时代甚至是个体时代取代。因此，想依靠单一的某种媒体满足所有人的需要已经是不可能的任务了。随着数字技术的不断突破，媒体的种类和数量出现了爆发式增长，同时新兴媒体在信息获取的丰富性、自由性、互动性和智能性上都让受众体验到传统媒体无法给予的便利和满足，使得受众可以随时随地、随心随兴地自由掌控信息资源，