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湖南工艺美术职业学院　《标志设计》精品课程 第三讲 标志的造型设计与表现 标志设计的特性 1．简明性 标志作为一种视觉符号，要求便于记忆、 识别和应用。它作为一种听觉符号， 要求名称简短，上口易记。 2．符号性 采用简单的形式把一个复杂的事物表现出来,以人的共同感 知为基础,借助类比、联想的性质，将某事物赋予或归类于另一代表性的事物上。 例如：太阳代表光明、鸽子代表和平、绿色代表希望，白色代表纯洁。 3．寓意性 标志是企业形象和商品标识的代言符号。 它直接或间接的寓意企业精神 表达商品的内涵。 4．独特性 独特性的选材思路和造型技巧,别具一格的形象, 在企业如林,商品的海洋中， 能给人留下特殊深刻印象。 5．艺术性 作为企业和商品形象的代言， 担负着美化宣传，画龙点睛的重任要顺应时代和超越时代发展 变化的需求。 6．应用性 　既要适宜于缩小，又要适宜于放大制作， 可应用小型商品包装、企业用品、服装标识； 大型广告、路牌等传播媒介上。 标志的功能 1．标志的识别功能 2．标志的传播功能 3．标志的审美功能 4．标志的引导功能 5．标志的安全保护功能 标志的类别 1. 国家与城市标志： 反映国家、城市的特征与内涵、 具有庄重严肃的象征性或历史性意义的图形标志。 2. 机构标志： 反映自身职能特点、国内外大中型机构标志。(不带经济色彩) 3. 企业标志： 指工商企业和团体的标志形象。 　4.商品标志： 指为区别不同类别、不同性质、 　　不同厂家生产的各种商品所 　　使用的标志。 5. 会议标志： 指有一定规模的长期或 短期的会议用标。 6. 社会活动标志： 是指短期的社会公益事业 或商务活动以及大型的 文体活动的形象标志。 7. 公共服务性标志： 是指应用于公共场所、交通运输、公共设施、大型文娱及体馆 的安全导向等指示性标志和符号。 标志的造型分类 1. 图形标志----凡以动物、植物的图形或将其图案化， 或以文字图案、几何图案等构成。 a.具象形：写实、变形、漫画等 b.抽象形：点、线、面、体构成 2. 文字型标志----仅有文字的商标。 a.中文型：单字造型、组合造型 b.英文字母型：以产品牌名、企业名称简称、单字的缩写式 3. 综合型标志----以文字、图形、数字形等结合运用 4. 数字型标志----从0到9的十个数设计而成的标志。 标志设计的形式法则 1. 抽象与简化 2. 突出与夸张 3. 适形 4. 均衡与对称 5. 节奏与韵律 6. 变化与统一 标志设计形式与技巧 1. 线型标志： 2. 正负形标志（显隐形、阴阳型） 两种形象互相显隐（黑白）寓意主题内涵。 4. 对称型（上下对称、左右对称） 以中轴线分成相对应的两部分。 5. 分离型： 通过割裂、挤压、错位、附加、特异等变化把原来完整的形象打破。 8. 空间型 立体、转折、重叠、积集形成三维立体空间。 9. 错觉型 标志色彩的应用 1．单色标志 2、双色标志 3．多色组合标志 4、黑色与其它色彩的组合 * * 主讲教师—黄宛萍 讲授内容: 一. 标志设计特性 二. 标志的功能与类别 三. 标志的造型分类与技巧 标志设计社会实践 标志设计社会实践 德国人寿保险公司标志 丰田汽车标志 纯羊毛标志 统一食品标志 广州中国大酒店标志 苹果电脑标志 (包括企业知识产权保护) 180度CAFE 日本AV机