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新时代市场营销发展新的趋势及对策的研究 　　摘要：现代企业中可持续发展的营销理念已越来越被企业所重视，了解消费者把握他们的偏好是企业发展的重要方向，对市场营销环境变化趋势的把握是企业发展的主要研究对象。在我国市场营销发展新趋势主要是通过市场营销的战略调整、战略制定以及找到一条适合我国市场营销发展的道路和对策。 　　关键词： 新时代 市场营销 发展新趋势 对策研究 　　1新时代和新时代下的营销观念 　　1.1新时代 　　知识经济时代即为新经济时代，以现代科技为中心，运用信息、知识所创建而成的一种新型的经济模式。新经济的出现也寓意着传统经济、虚拟经济、知识经济、网络经济间的相互融合渗透，而这种融合为经济全球化的发展做出了贡献，当然新时代经济的发展与科学技术革新以及全球化的发展是密不可分的，比如交通运输业、信息科技的发展进步。而这种相互促进的良性模式不仅使经济得到了快速的发展，还在一定程度上提高了人们的生活水平，提高了国家、企业的竞争力。 　　1.2新时代下的营销观念 　　经济全球化的环境下，企业间的相互竞争已由国内向全球市场扩展，所存在的竞争也更加激烈。在市场竞争高度激烈，信息高速传播的今天，在各企业中也体现出在新时代下对市场营销更高的要求，企业在进行营销的过程中无论是对产品还是信息都必须具备较高的敏锐度，具有能在不断变化发展的市场中知道客户的真实需求，以此对自身产品进行包装，不断拓展销售渠道，扩大销售市场，为客户提供更快速便捷的交易方式。新经济的不断发展促进了网络技术的应用和扩大，人们间的相互交流也逐步脱离了时空限制，网络交易方式也得到了快速发展。在新经济时代背景下企业想要在激烈的竞争中立于不败之地，就需要注入全新的营销观念，将电子商务新理念通过营销手段来展现传统品牌的价值和客户关系，使传统营销同电子商务对接，实现效益最大化，将股东利益最大化同市场营销持续化作为衡量营销业绩的标准，以此促进企业持续稳定的发展。 　　2新时代下的营销发展趋势 　　2.1可持续发展趋势 　　受传统经济模式和时代背景的影响，在营销观念中对客户关系和品牌价值的维护并不重视，而对营销成绩的重视度也只停留在市场占比和销售量上，并没有意识到发展的持续与潜力，这也造成产品容易出现短期旺销但并不长久的情况，在这期间对新产品的不断投入也用了大量资金，造成总体利润降低，在一定程度上限制了品牌发展。而新经济时代下市场条件也早已变化，企业更加重视品牌价值和客户关系的维护，企业已加强长期客户的培养，并会根据客户需求具有针对性的进行满足。与此同时，把管理模式由营销竞争转变为营销合作，与相关产业的公司进行战略合作，对营销资源进行整合，增大客户群体范围，实现共赢的目的。 　　2.2营销策略的转变趋势 　　传统营销策略受短期性市场营销观念的束缚，企业产品以输出技术、产品为主，消费者处于被动接受者，而他们的真正需求并没有得以满足。受旧时代经济影响，企业以获得短期效益为主，并没有考虑到持续性发展问题，但随着新经济时代的到来，企业的营销观念也逐渐向可持续观转变，改变了企业以往以生产为主的理念，更着重于消费者真实需求，以此作为关键因素进行营销构思。而这种以消费者需求为方向进行目标群体挖掘的逆向营销思路，无论是反馈信息指导下的设计、生产，还是市场营销、推广上都有着十分明确的针对性，这在目标市场中能很大程度的满足特定消费群体的消费习惯，有利于开发出企业产品更深层次的使用价值。比如4C和4V型的当前营销策略。 　　2.3系统化营销战略的出现 　　传统市场营销模式多以零售方式为主，绝大多数的中小型企业并没有制定更为长远的营销战略，更何况是对营销战略进行系统化和整体规划。企业受旧经济时代经济体制和自身规模的束缚，无法进行系统的市场推广，仅注重获得的短期利益，其营销策略也具有明显的短期性，不利于企业长远发展。在新经济时代下，可持续性观念已逐步深入，企业对市场营销的整体性、长期性、系统性发展战略越来越重视，涌现了大量各具特点的市场营销模式。比如追求“标准+转变”式的一体化营销战略，“服务+差异化”式的营销战略，互补型营销战略联盟和以达到满足客户定制化个性营销战略等。 　　2.4柔性营销出现 　　在传统刚硬铁腕化营销管理的对比下提出了柔性化营销。传统营销中营销计划制定者与团队间交流和沟通都很少，但在新时代市场营销中，着重于各方面的沟通，无论是与团队还是与消费群体和市场环境都会进行长期沟通。与客户的长期沟通利于更大化的挖掘客户的价值，与团队沟通更能激发他们的主观能动性和创新能力，与市场环境沟通利于制定更为协调的营销策略。柔性营销能更大化的对消费者需求进行满足，促进企业长远发展。 　　2.5混合营销领域的转变趋势 　　新经济时代下企业已逐步将长期性客户的维护和提升品牌价值