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新时期体育健身市场的现状及对策 　　体育健身产业作为体育产业中的重要组成部分，无论是对我国的体育事业发展方面还是对我国的经济发展方面都有着重要的作用，做好体育健身市场的发展规划不仅能促进体育事业的发展，是体育业发展的现实需要，而且也可以促进全民素质的提高。随着我国经济、文化的不断发展，人们也逐渐对自己身体健康状况的开始重视起来，国内已初步形成了以多种经济成分投资，多样化健身服务运行的体育健身服务市场。 　　一、新时期体育健身市场的现状分析 　　1.体育健身体制的观念难于转变 　　（1）经营者的观念 　　建国开始，我国的体育体制、体育理念都是仿照前苏联的国家集中权利的体制开办体育，这就忽略了本国的自身国情，忽视对自身的管理力度、忽视对在职员工的技术、技能培训，对经济性的体育项目投资过大、对群众的健身意识了解的不清楚，在这种情况下，我国的体育体制只会越来越滞后，人们的思想也会越来越封闭，跟不上时代的进步、跟不上市场对体育健身市场的需求。 　　（2）健身群体对私人单位的不信任 　　人民群众大多都认为所有的私人单位都是“坑人”的，他们只会收取高额的费用，对于百姓的自身利益根本不重视，这就导致很多本是信心满满的私人单位的经营者最后不得不面对关门大吉的境地。 　　2.缺乏对体育经营管理人才的培养 　　人是从事一切活动的基础，体育健身市场能否健康长久的发展起来，主要依赖于专业人才对它的经营管理，但是我国的体育健身市场却是过多的将精力放在了媒体宣传上，对于体育健身技能人才的引进、培养，对于经营管理人才的能力提升等等，都还没有引起健身单位带头人的重视，这也就导致了健身市场充斥着越来越多的低档次的健身娱乐场所。 　　3.投资经营管理模式问题 　　我国的体育健身娱乐在经营项目上的总体趋势是全方位的发展。在项目的设置和市场的定位方面一直存在着随意性和盲目性。 　　我国的经营管理者一直都有着跟风热的毛病，在经营项目上，没有对市场进行科学调查，对市场需求没有进行合理分析，只是一味的跟随别人的脚步走，凭自己的感觉盲目的进行项目投资，这也造成了供大于求的现状，最终会导致效益的下降。 　　无论是从企业性质、健身也得从业人数来看，还是从消费水平来看，我国的体育健身行业都已初步形成了规模。但是从经营者的管理理念、从业人员的技术水平、服务理念来看，相较与国外还有很大的差距 。主要表现在经营管理理念落后，在服务方面一直处于被动地位，很少能主动出击为健身人群提供服务。 　　运用公关手段，为体育健身业营造良好的经营管理环境、树立美好形象是众多单位共同想要追求的目标。但是现在这一内涵以被解读为另一层含义了，个别单位只注重参与公关活动、塑造和宣传自己 而对自身的经营管理、服务水平不重视。严重违背了公关的作用。 　　4.政府没有就健身行业的情况出台相应的政策 　　在体育健身行业日益发展壮大的同时，相对也带来了一些弊端。一方面出现了部分经营单位以牟取利益为主的经营，为此他们就会采取非法手段等方式，这就严重损害了健身群体的利益，也会损害其他以正常手段经营的单位的利益。另一方面是我国的体育健身产业当中存在着部分体育行业以外的行当，对这些部门没有建立明确的约束管理措施。这是因为政府对体育健身市场没有建立相关的法律法规、规章制度，即便建立起来了也没有认真贯彻执行，最终就导致了体育健身市场的建设处于滞后状态，出现了多个管理部门、政令不统一的局面，这都是需要急需解决的。 　　5.健身市场存在着多种不平衡性的发展因素 　　当今体育健身市场虽然较之前已有很大的改观，但仍旧存在着一些不均衡发展。一是在区域上发展的不平衡性。由深圳、上海等城市位于沿海沿江的有利位置，交通的便利、信息的发达、接受外来文化的程度都促使深圳、上海这些沿海城市在体育健身市场健身器材、加强人才培训、提高业务技能等方面的发展速度和发展规模上远远高于新疆、青海等内陆省份，这就出现了体育健身市场的发展水平出现了东高西低、南优北差的差异。二是健身市场的主副业发展水平出现的不平衡性，即在体育健身、娱乐等主要经营业务方面的收入还远远低于健身业其他方面的收入。再就是体育健身的产业结构和经营布局上存在着不平衡性。突出表现就是在一些高度发达的城市中出现了高档的健身娱乐场所，高档健身场所中的健身设施更多，健身方式更多样，健身服务更完善，这就吸引了更多的消费群体，而其他一些提供健身服务的健身娱乐场所则因资金短缺、技术不足等因素使发展缓慢。而且在布局结构上，健身娱乐场所大都集中在城市的中心地带，不仅是因为这里聚集着商贸中心，拥有大量了健身群体，而且这里交通便利，便于人们出行。而在城乡结合区域或者在新建的居民住宅区内就相对缺乏体育健身设施和管理部门，这就出现了两种发差，出现了不平衡发展。 　　二、发展体育健身市场