武汉东湖风景区微营销的策略的研究.docVIP

武汉东湖风景区微营销的策略的研究 　　摘要：截至2016年6月，我国网民规模达7.1亿，手机网民规模达6.56亿，互联网应用已深入渗透至用户的各类生活需求中，旅游者的行为也深受这一变化的影响。武汉东湖风景区是我国最大的城中湖，也是最大的楚文化游览中心，虽然拥有丰富的旅游资源但在旅游市场上竞争力较弱。在新的营销环境下，景区必须根据自身特点利用自媒体进行有效微营销来求得适时快速的发展。 　　关键词：东湖风景区；微营销；策略 　　一、微营销概述 　　（一）微营销的内涵 　　微营销这一概念出现的时间并不长，国内外也没有一致的定义。概括来看，微营销是网络营销的一种形式，是以微博、微信和微视频等自媒体平台为主要载体，整合线上线下的资源，对消费者的碎片化时间进行利用，进行信息的传播和分享，实现企业营销目标的新型营销活动。 　　微营销具有以下特点： 　　第一，便捷与快速。在信息爆炸的今天，消费者被暴露在海量的信息中，需要快速对信息进行处理，提高信息质量以便有效使用信息。微营销凝炼、简短的微内容符合人们对于信息传播快捷性的要求，只要有智能手机或者PC端就可以进行营销内容的编写，对信息进行浓缩和提炼，在第一时间进行有效、快速的传播。 　　第二，性价比高。与传统媒体的营销活动需要巨额的营销费用相比，微营销虽然需要海量的信息收集、存储和整理作为营销基础，但是其准入门槛低，在微博、微信等媒