武汉旅游形象传播营销的研究.docVIP

武汉旅游形象传播营销的研究 　　摘要：各城市间的旅游竞争日趋激烈，未来的旅游城市发展中旅游形象营销越来越重要。本文就武汉旅游形象定位及旅游形象传播营销现状进行了研究，并提出了传播营销策略，以促使武汉市旅游能健康持续的发展。 　　关键词：旅游形象　旅游营销　武汉 　　 　　一　武汉旅游形象定位 　　 　　旅游形象是旅游资源要素通过各种传播形式作用于旅游者，在旅游者心中形成的综合印象。基于武汉得天独厚的楚文化的遗韵，作为中部城市“九省通衢”的地理优势，以及现代发达的商品市场。武汉可以定位为“楚风水韵”与“购物美食之都。” 　　武汉拥有非比寻常的水域风光。其独特之处首先在于它被一个被我国第一大河流――长江与其第一大支流――汉水交汇分割，三镇沿江展布，隔江互望又联成一体，是一个典型的滨江城市；其次，它是古代湖北“千湖之国”的缩影，市区中有大小湖泊10多个，其中有我国第一批风景名胜之一的东湖是我国城市市区第一大湖泊。在购物美食方面，武汉市现代化购物中心、仓储式商场、连销超市、专卖店、量贩店、配送中心等现代商业比较多，目前全市初步形成了一个布局较为合理、门类齐全、大中小结合的商品市场流通网络。武汉的美食有自己独特的风味，首义园、户部巷等是楚味食品的聚集地，武汉的鸭脖子、热干面、豆皮也很出名，对旅游者来说也是别有一番风味的。 　　 　　二、武汉旅游形象传播营销现状 　　(一