武网公开赛媒体运营的策略.docVIP

武网公开赛媒体运营的策略 　　自2014年起，作为超五星级赛事的WTA泛太平洋网球公开赛花落武汉。随着近年来经济持续发展，武汉市作为华中地区特大城市区位优势日益强化，其交通便利度和国际知名度的不断增加，客观上已具备举办大型国际性体育赛事的水平要求；而在武汉市提出创建“国家中心城市”（National city）口号之后，也需要通过WTA泛太平洋网球公开赛，来提升武汉的城市文化资本和国际知名度。武汉网球公开赛无疑将是武汉国际化品牌营销的宣传助推器。 　　一、传播全媒体化整合策略 　　作为一项历史悠久的国际超五星级赛事，泛太平洋网球公开赛对任何女子网球明星都具有超强吸引力。武汉作为我国网球人才培养重地，在业内有广泛的人气资源。此项赛事的承办，对大众网球运动的宣传推广和未来人才培养，都具有良好的辐射效应。武汉如何充分利用这个赛事品牌效应，做好资源优化配置，使品牌在不同领域的传播都能得到最佳效果，是影响赛事媒体运营成功与否的核心问题。 　　要制定合理的媒体运营策略，就必须对赛事产品进行合理分析，并对广告受众进行市场细分。足够优质的赛事品牌，地方政府的鼎力支持，明星李娜的临赛退役，初次办赛的管理经验缺乏，以及中网、上海大师赛、WTA深圳赛的同质化潜在竞争，都使得本项赛事在创办之初，就充满荆棘。如何提高赛事知名度、品牌价值宣传、受众广告策略、15年生命周期问题等等，都是武汉网球公开赛