从西方电视产业运作模式看中国民营电视产业价值链的构建-文学、广播电视艺术学专业论文.docxVIP

Classified Index：G206.2 U.D.C.: 7.094 A Dissertation for the Master Degree in Arts THE STUDY ON THE BUILDING OF INDUSTRY VALUE CHAIN OF CHINESE PRIVATE TV MEDIA INDUSTRY FROM VIEW ON OPERATING MODE OF WESTERN TV MEDIA INDUSTRY Candidate： Gao Minghui Supervisor： Associate Prof. Chen Yuehong Academic Degree Applied for： Master of Arts Specialty： Broadcasting and Television Art Affiliation： Department of New Media and Art Date of Defence： March,2008 Degree-Conferring-Institution： Harbin Institute of Technology 摘要 本文是基于西方电视产业运行模式及经营战略的分析对中国民营电视产 业价值链进行的研究，随着我国加入 WTO，中国民营电视产业面临着来自 国内政策的限制和国际化竞争的压力，这无疑也从内外两方面加速推动这些 民营电视传媒企业的发展和变化?要想获得满意的利益回报，还要看诸多价 值环节的协同与资源配置的优化程度? 中国的民营电视产业在借鉴和学习西方电视企业的经验和模式中也开始 发展，逐渐完成了电视经营链条的部分环节，但目前各项业务之间还没有形 成真正的价值链，各项业务彼此独立，业务之间在互动性?协同性以及资源 共享?销售渠道共享等方面尚有很大差距，彼此缺乏联系和支持? 本文用发展传播学?产业经济学的分析方法，对民营电视产业价值链的 现状问题进行分析，首先概述了民营电视产业价值链的结构竞争模式及其与 其他利益相关体的关系，归纳了民营电视产业价值链的特点?随后对西方电 视产业价值链的运作模式进行解析，为我国民营电视产业价值链的构建提供 了借鉴?最后针对我国民营电视产业目前存在的问题从产业价值链的理论角 度提出了切实可行的构建策略，其中包括对民营电视产业进行价值链结构重 塑?环节构建?纵深扩张，并通过对数字电视时代背景的分析，探讨民营电 视企业如何在数字电视运营中建立新的电视产业价值链模式，民营电视如何 在数字电视时代抓住时机完成产业价值链升级?希望能为民营电视传媒企业 发展提供具有价值的建议? 关键词 西方电视产业；民营电视；产业价值链；竞争优势；数字电视 Abstract The paper mainly studies value chain of Chinese private TV media industry on the basis of the analysis of operating mode and marketing strategies of western TV media industry. Since China has entered WTO, Chinese private TV media industry has been confronted with restrictions from domestic policies and pressure of international competitions. Such circumstances accelerated the development and change of these private TV media enterprises undoubtedly. Obviously how to gain great economic interest repay is decided by the level of perfection, coordination and optimization of the sections in Chinese private TV media industry value chain. Now Chinese private TV media enterprises are becoming matured by studying foreign media’s experience and pattern, and they are able to finish some sections in TV managing chain gradually. But the status