从顺应论角度看双关广告语的翻译外国语言学与应用语言学专业论文.docxVIP

摘 要 随着经济全球化的进一步发展，现代广告已经成为国际商业活动必不可少的一部分。 而随着国际间交流的日益频繁与深入，广告翻译越来越引起商家的重视和国内外学者、 翻译家的关注。双关广告语作为一种广告形式，集幽默与智慧于一身，因其独特的语言 魅力而倍受广告商的青睐。因此，对双关广告语翻译的研究极具理论和实践价值。 Verschueren（2000）提出的语用顺应论为广告翻译研究提供了一个新的视角 ,对翻 译理论和实践都具有很强的指导意义。译者之所以能够在翻译语言的过程中不断做出选 择，是因为语言具有变异性、商讨性和顺应性。语言的选择要从以下四个方面来描述和 解释：语境关系的顺应，语言结构的顺应，顺应的动态性和顺应过程的意识程度。这四 个方面是语用学方法论中的一个统一体。双关广告语的翻译是一种目的性很强的跨文化 交际活动。翻译过程是译者为达到推销商品的目的而在不同情景下不断做出语言选择和 顺应的过程。 本文共包括四章: 引言部分，简要叙述了论文选题意义、研究目的及结构框架； 第一章是文献综述，分别介绍了广告双关语的定义、功能、可译性和国内外的研究 成果； 第二章阐述了本文的理论基础--Verschueren 的语用顺应论； 第三章详细分析了双关广告语翻译多层次的顺应； 第四章介绍了双关广告语翻译的常用策略； 结论部分是文章研究的发现，不足及对今后研究的建议。 本文选用许多中外知名品牌的广告语作为语料，试图用语用顺应论来分析双关广告 语翻译的可行性和双关广告翻译策略，并期望通过本文的研究，能够对引导双关广告语 创作和翻译有所帮助。 关键词：顺应论，译者，双关广告语翻译，翻译策略 ABSTRACT With the development of economic integration, the status of moder n advertising, especia lly its impetus in business activities, has been further enhancing. Thus, the translation of advertising attracts the attention of advertisers, authorities and translators. Punning, a concise way to express humor and wit is favored by advertisers to enrich the appeal of la nguage. Therefore, both theoret ica l and practica l effects are highlighted in the translation of pun advertising. Adaptation Theory proposed by Verschueren (2000) theoret ica lly and practica lly presents a new prospective to interpret the adaptation in pun advertising translation. According to this theoret ica l foundation, the reason why translators can make linguist ic choices in translation process is that la nguage is character ized by three hierarchica lly related and fundamenta lly inseparable notions, i.e. variability, negot iability and adaptability. The choice of la nguage can be invest igated from four angles: contextual correla tes of adaptability, struct ural objects of adaptability, dynamics of adaptability, and salience of adaptation process. These four angles are integrated in pragmatic met hodology. Pun advertising translation is a highly emot ive intercultural activity. Actually, the process i