房地产企业品牌营销问题及对策研究——以恒大集团有限公司为例-工商管理专业论文.docxVIP

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2018-10-29 发布于上海
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房地产企业品牌营销问题及对策研究——以恒大集团有限公司为例-工商管理专业论文.docx

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目录摘要 .................................................................. I Abstract ............................................................... II HYPERLINK \l _bookmark0 第一章导论 .......................................................... 1 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1 研究的背景及意义 ................................................. 1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.1.1 研究的背景 ..................................................... 1 HYPERLINK \l _bookmark3 1.1.2 研究的意义 ..................................................... 2 HYPERLINK \l _bookmark4 1.2 研究的内容及方法 ................................................. 3 HYPERLINK \l _bookmark5 1.2.1 研究的内容 ..................................................... 3 HYPERLINK \l _bookmark6 1.2.2 研究的方法 ..................................................... 3 HYPERLINK \l _bookmark7 1.3 研究的思路与结构框架 ............................................. 4 HYPERLINK \l _bookmark8 1.3.1 研究的思路 ..................................................... 4 HYPERLINK \l _bookmark9 1.3.2 研究的结构框架 ................................................. 5 HYPERLINK \l _bookmark10 1.4 创新点及不足 ..................................................... 6 HYPERLINK \l _bookmark11 1.4.1 研究的创新点 ................................................... 6 HYPERLINK \l _bookmark12 1.4.2 研究的不足 ..................................................... 6 HYPERLINK \l _bookmark13 第二章文献综述 ........................................................ 7 HYPERLINK \l _bookmark14 2.1 品牌营销理论 ..................................................... 7 HYPERLINK \l _bookmark15 2.1.1 品牌的概念 ..................................................... 7 HYPERLINK \l _bookmark16 2.1.2 品牌战略的意义 ................................................. 7 HYPERLINK \l _bookmark17 2.1.3 品牌运作相关理论 ............................................... 8 HYPERLINK \l _bookmark18 2.2 房地产品牌营销文献综述 ........................................... 9 HYPERLINK \l _bookmark19 2.2.1 国外房地产品牌营销文献综述 ..................................... 9 HYPERLINK