城市品牌识别体系探究-设计艺术学专业论文.docxVIP

学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文《城市品牌识别体系探究》，是本人在导 师指导下，在中国矿业大学攻读学位期间进行的研究工作所取得的成果。据我所 知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表 或撰写过的研究成果。对本文章的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明 确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 年 月 日 75 论文审阅认定书 研究生 在规定的学习年限内，按照研究生培养方案 的要求，完成了研究生课程的学习，成绩合格；在我的指导下完成本 学位论文,经审阅，论文中的观点、数据、表述和结构为我所认同， 论文撰写格式符合学校的相关规定，同意将本论文作为学位申请论文 送专家评审。 导师签字： 年 月 日 致谢 春天，是一年中最美好的季节。然而每一次春天的来临，都会迎来一个新的 毕业季。是的，又要毕业了，而不同于以往，这次的毕业或许将是最后一次毕业。 不知不觉间，已经在矿大生活了七年。在这里，我度过了人生中最美好的年 华，也经历了最富有意义的时光。在这漫长而又短暂的大学生涯里，有成功的喜 悦，有失败的泪水，还有在一次次成功和失败后的成长。 七年来，我收获的不仅是浩瀚书海中的知识，更多的是对生活的感悟。印象 最深刻是在硕士期间的三年里，在导师杨勇副教授的指导下，我们时常在工作室 整日奋战在各类比赛和论文中，大家一起早起，一起晚归。虽然有时会觉得疲惫， 但也给了我们最充实的学习记忆。而在这最后的毕业论文写作中，从定题目到一 步步地深入研究，我第一次真正学会了怎样以一个“无知”的状态去学习。这种 学习方法和学习过程也教会了我在今后的工作中要继续保持下一个阶段的学习， 才能不断提升自己的工作能力和职场竞争力。 回顾矿大的七年，首先非常感谢我的导师杨勇副教授在硕士期间对我的悉心 指导，以及对我们为人处世的言传身教。此外，十分感谢在本科时期对我们耐心 指导的任课老师，田晓冬教授，洪缨教授，孙亚云副教授，叶莉副教授，陈真老 师，侯晓宇老师，王磊老师，等等。从大一入学开始，是他们教会我们在陌生的 环境适应新的学习模式，也教会我们高层次的专业知识。最后， 感谢美丽的矿大，为我们提供良好的学习环境和丰富的学习资源； 感谢温暖的学院，为我们传授专业的知识，磨练我们的意志，提升我们的综 合能力； 感谢亲爱的父母和家人，为我的学习提供了物质基础和精神支持； 感谢我最可爱的同学们，杨梅，宋娜，胡晓菲，谢慧，董策，李靖，黄艳秋， 刘妍，陈婷婷，杨杰，还有很多学姐、学长、学弟、学妹们，感谢你们在这七年 来对我的包容和帮助，和你们相处的时光将会永远保存在我的记忆里。 感谢，很多很多…… 摘 要 本文章从设计视角出发，综合理论研究与实践分析，对城市品牌的构成形态 和识别体系进行梳理和深入探讨。城市品牌由城市形象演变而来，借鉴企业品牌 模式，逐渐形成城市的品牌化。目前对于城市品牌的研究较为成熟，从设计角度 的研究也零星出现，但大多局限于套用企业识别体系的构成模式，或是基于部分 构成形态的片面探讨，缺乏系统性的研究。 通过对上海、纽约和首尔的城市品牌构成进行梳理和比较，文章归纳出构成 城市品牌的识别形态。从原理上，城市品牌的识别形态包含视觉和意识两个层面， 这两个层面存在一定程度的交叉性，具体包含自然形态、人文形态、经济形态和 营销形态四个识别体。这四个识别体分别包括多种识别形态，这些识别形态相互 融合、衍生，具有交叉性、交替性、时代性、发展性、扩展性、多样性等特点， 这些特点共同构成城市整体识别形态的统和性。 为检验研究形成的城市品牌识别体系，本文章以杭州为例证明该体系的准确 性。综合理论与实践研究可以发现，城市品牌的识别体系探究并不局限于管理学 领域范畴，可以形成管理学与视觉设计领域交叉的学科，具有较大的研究空间和 发展前景。 本文有图 71 幅，表 10 个，参考文献 97 篇。 关键词：城市品牌；识别体系；构成形态 I Abstract The article had a deep analysis of formations and identity system of urban brand from the design perspective, based on a comprehensive analysis of theory and practice. Urban brand evolved from the city’s image, drawing corporate brand model, gradually formed the citys brand. Currently the research on urban brand is more mature,