武术赛事市场化运作的模式探索的研究.docVIP

武术赛事市场化运作的模式探索的研究 　　摘要：文章从体育营销学角度出发，从武术赛事市场化现状及主要问题着手，运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法对国内传统武术赛事市场化现状、制约因素进行归纳总结，通过分析研究香港国际武术节的成功经验，找出国内传统武术赛事市场化运作的不足之处，在此基础上，结合体育营销学知识，探析国内传统武术赛事市场化运作模式。以期为武术赛事市场化运作提供一种新思路，为进一步推动武术赛事市场化做出贡献，以分析武术赛事市场化现状及问题为研究前提，以分析香港国际武术节成功操作经验为研究基础，以武术赛事市场化模式为研究核心，以推动武术赛事市场化进程为研究目标。 　　关键词：武术赛事 市场化 市场运作 　　中图分类号：G85 　　文献标识码：A 　　文章编号：1004-5643（2015）11-0005-05 　　1问题的提出 　　武术走市场化道路已经成为一个不争的事实，武术赛事是武术市场开发的领头军，它在展现武术文化、推广武术传播、促进武术发展、丰富人民娱乐生活，以及提高地区影响，实现武术社会化等方面起着不可代替的重要作用。由于起步较晚，目前，武术赛事市场也只处在一个初级阶段，整体状况不容乐观。 　　香港国际武术节作为一个规模较大的武术赛事，已经连续举办14届，由第一届的26个参赛国家1200运动员发展到第8届682个代表队6800运动员参赛，颁发奖金7