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河北大学 学位论文独创性声明 本人郑重声明 : 所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果。尽我所知， 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教 育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了致谢。 作者签名: μ牛毒 日期:主庄一年_FJLB 学位论文使用授权声明 本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即 : 学校有权保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。 学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存 论文。 本学位论文属于 1、保密口，在 年-一一一月一一日解密后适用本授权声明。 2 、不保密d。 (请在以上相应方格内打 .j ) 保护知识产权 声明 … 饲莓本人为 申请河北大学学位所提交的题目 为以稽可约l彻糊糊I !彬 … 饲莓 ωJ J 1 . V I υ ω 的学位论文 ，是我个人在导师 运 指导并与导师合作下取得的研究成果 ，研 究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资 助下完成的。本人完全了解并严格遵 守 中华人民共和国为保护知识产权所制定的 各项法律、行政法规以及河北大学的相关规定。 本人声明如下 :本论文的成果归河北大学所有 ，未经征得指导教师和河北大 学的书面同意和授权 ，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内 容。如果违反木声明 ，本人愿意承担相应法律责任。 声明人 : 在 牛弹 明:边1_tFJ ---+-日 作者签名 : 导师签名: 弘肆 7十千f/i i旦 7十千 f / i i 旦 旦 摘 要 摘 要 移动互联网的大发展以及智能手机的普及，推动了移动应用市场的繁荣。浏览新闻 资讯一直是网民手机上网十大行为之一，所以移动新闻类应用在各类移动应用中表现亮 眼。无论是传统媒体还是新兴的网络媒体，纷纷推出自己的新闻客户端，以期抢占移动 互联网市场。 随着移动新闻客户端的进一步发展，传统媒体发展的一定阶段所经历的同质化问题 在移动新闻客户端上也未能避免，创建品牌栏目成为突出个性，实现差异化竞争的最有 效手段。基于此，笔者将梳理我国移动新闻客户端栏目的发展现状，分析我国新闻客户 端栏目品牌化的实践问题，为当下移动新闻端建设品牌栏目提供一些参考。 本文将具体结合腾讯新闻客户端的品牌栏目“新闻哥”，对移动新闻客户端品牌栏 目的构建进行分析。分别从品牌栏目的核心竞争力——栏目内容、品牌栏目的风格化包 装——栏目形态以及品牌栏目营销推广三个方面进行分析。总结发现移动新闻客户端品 牌栏目的建设还存在诸多问题，主要表现在内容形态个性不够突出，运营手法相对单一， 没有整体营销观念等。 笔者建议建设移动新闻客户端品牌栏目应从以下三方面入手：一是把握栏目品质， 深耕栏目内容；二是创新栏目形态，构建独家优势；三是树立品牌观念，推进品牌营销。 通过内在完善，外在强化，助推移动新闻客户端品牌栏目建设。 关键词 品牌 “新闻哥” 栏目内容 栏目形态 栏目运营 Abstract Abstract With the large development of mobile Internet and the popularity of smart phones, the mobile applications market showing a trend of prosperity.Due to browse news has been one of the top ten mobile Internet users behavior,Mobile news application have a brisk performance. Both traditional media and new online media have launched their own news client in order to preempt the mobile Internet market. With the further development of the mobile news client,mobile news client fails to avoid homogenization problems which the traditional media have experienced in a certain stage of development .Creating brand column became the