儿童连线玩具“连想力”品牌形象设计-艺术设计专业论文.docxVIP

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儿童连线玩具“连想力”品牌形象设计-艺术设计专业论文

学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解浙江理工大学有权保留并向国家 有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅 和借阅。本人授权浙江理工大学可以将学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索和传播,可以采用影印、缩印或 扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书) 儿童连线玩具“连想力”品牌形象设计 摘要 本次设计的课题是——儿童连线玩具“连想力”品牌形象设计,项目来源于自 主创作与开发,设计的目标是向消费者传达产品的品牌定位,并同竞争对手在视觉 形象上有效区分。设计的主要要求是品牌视觉形象要表现“培养想象力”这一产品 定位,同时在具体应用中有一定的独特性和灵活性,具体设计包括多形态标志图形 设计、配色设计、标志图形的应用设计(包装形象、推广海报、促销用品等)。 儿童玩具品牌形象设计需求报告。“连想力”连线玩具是一款益智类儿童玩具, 以连线的方式形成不同形态的图形,从而培养和发挥儿童的想象力。根据本产品的 特点和定位,对当前儿童玩具市场现状和趋势、儿童玩具品牌形象设计与推广中存 在的问题和要求进行了调研,发现大多数儿童玩具品牌形象存在雷同度高、应用不 灵活、媒体适应性不强等问题。鉴于此,本设计以“多形态标志”设计为切入点, 以“连想力”为品牌名称,进行品牌形象设计以及应用设计。 理论研究报告。根据本课题的目标和设计需求,主要对 3 个方面的理论和文献 进行了阅读和研究,为本设计提供坚实的基础和正确的方向。儿童玩具功能和消费 心理研究,理解了消费者购买儿童玩具的心理特征和玩具的功能定位。品牌定位与 品牌形象设计基本原理研究确定了本设计的定位为“培养想象力”。多形态标志图形 的构建与视觉体验分析,对多形态标志的特点、构建模式、应用方式有了全面的认 识。通过上述理论研究,总结出适合本课题的设计理念、思路和手法,确定了运用 “多形态标志”来解决儿童玩具品牌形象中存在的问题。 设计实践过程报告。根据课题目标和理论研究结论,本设计的品牌定位为“培 养想象力”,主要采用“多形态标志”的设计方式形成标志图形。本玩具的中文品牌 命名为“连想力”,以谐音“联想力”为创意点,因此,标志图形的主体部分以“想” 字为出发点,通过分析该字形的结构、空间、笔画的特点,对其进行了简化和图形 化的设计。在主体图形的基础上,以整体一致,局部变化的方式对标志的局部进行 多形态变化,变化图形的来源主要是消费者熟悉、与“想象力”这一关键词相关的 事物,设计形成了三十种图形标志。另外,设计了与标志图形风格一致的辅助图形。 主体标志图形完成后,进行了推广用品的应用设计。最后,对玩具产品本身的视觉 形态以及相关图形进行了设计,保证同品牌形成统一的视觉形象。 儿童玩具品牌竞争激烈,本课题通过对“想”字进行“多形态标志”设计,表 现和传达了产品“培养想象力”这一核心定位,与市场竞争对手形成了明确的区分, 提升了品牌的注目率和知名度。 关键词:玩具;品牌形象;多形态;标志 Abstract The topic of this design is Research and practice on childrens toys brand image design ----- takes ‘Think Force’ childrens toys brand design as the example, the project comes from independent creation and development, the design goal is to convey to consumers the brand positioning of products and effective distinguish with competitors in the visual image. The main requirement of the brand image design is uniqueness and flexibility, while at the same time can perform positioning, the specific design includes multi pattern logo graphic design, logo color matching design, multi pattern logo graphics application design (packaging image, promotional posters, promotional items, and so on.). Childrens toys brand image demand repo

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