创联凯尔国际传媒机构发展战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他 个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。 本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本论文属于 保密□， 在 年解密后适用本授权书。 不保密□。 （请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 摘 要 创联凯尔国际传媒机构(C.U.CR)创始于2002年，成立于武汉，通过10余年的发 展，现已成为武汉规模最大，国内较为知名的一线公关公司。创联凯尔一直秉承在 专业的运作系统保障下，为客户提供策略性、创造性、整合性和可实施性的全方位 一体化的公关解决方案，矢志为政府、非政府组织、国内外知名企业提供集专业的 公关规划、城市营销、赛事运营、媒介传播等一体的一站式精准营销服务。企业现 在北京、武汉设有南、北两家区域公司，有员工80余人，控股有三家分公司及一家 杂志社，公司整体年营业额在3000万以上。 为了完成创联凯尔全国化运营的战略目标，为了能够在激烈的市场竞争中占有 一席之地，为了保证创联凯尔不在这个大的市场里被同化且能坚持自己公司的特色， 同时也为了规避这个行业的风险，以健康稳定持续的步伐不断的发展壮大，通过笔 者深入的研究，创联凯尔公司需要对未来的目标有一个全面清晰的认识和深刻的分 析，对公司目前运营状况有一个良好的把控，制定出符合公司在短中长期的合理的 战略规划。这些都将为创联凯尔在全国市场的稳步发展奠定一个坚实的基础，也为 公司面向全国化提供一个重要的战略参考依据。 笔者利用自身所学的理论知识结合在公司中实际的管理经验，采取了五种科学 研究方法：文献研究法、观察法、系统研究法、历史经验总结法、系统研究法并通 过图表、文字及各种分析模型工具辅助完成了本论文。为了发挥创联凯尔公司在资 源整合方面的优势，实现公司未来的目标，本文通过笔者对创联凯尔公司的全面研 究，将未来 5 年全国化发展作为公司的战略目标提出适合公司的企业战略，利用 “SWOT 分析法”分析出创联凯尔公司在公关行业里所面对的机会和威胁，同时也 通过深层次的研究发现了公司更多的优势和所处的劣势。本文最后将对企业战略进 行细化，最终变成可执行的实施方案，在 2016 年前完成创联凯尔公司全国一家总部， 四家区域公司的战略化布局，实现公司年营业额 1.5 个亿，成为国内最优秀的全国性 大型公关公司之一的宏伟目标！ 关键词：中小企业 公关行业 资源整合 多元化经营 全国化发展战略 Abstract Chuangliankaier international media organizations ( C.U.CR ) was founded in 2002, was established in Wuhan, through more than 10 years of development, has now become the largest domestic Wuhan, more well-known line Public relations company. Chuangliankaier has been uphold the professional operation of the system under the protection, to provide strategic, creativity, integration and implementation of the full range of integrated public relations solutions, committed to the government, non-governmental organizations, domestic and foreign well-known enterprises to provide professional PR planning, city marketing, event operations, such as one of the mass media accuracy of one-stop marketing