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城市周报的内容定位和发展策略-新闻学专业论文
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中文摘要
近年来,在中国传媒业的各个领域出现了诸多迹象:一方面,传统主流媒体 出现衰退j2t象,一方面,分众媒体和新媒体不断涌现,增势强劲。从根本上肴, 传统媒体一对多、 单向传输的传播模式已经难以适应现代传媒技术和 社会格局的变化,我国传媒业格周正在迎来变革时期。
在这样一个背景下,报业阵背中出现了一枝独秀一…城市周报。我国中 心城市的几家城市周报广告经营实现增长周面,里现出强劲的发展势头, 逆 市上扬的稳健表现使得城市周报一时间倍受传媒业界和新闻出版管理部门的 关注。
在前人的研究中,我国对城市周报的提法是从生活服务类报纸的概念中 延伸白来的,城市周报在外在形态、内容构成、经营模式等方面,延续了生活 服务类周报的特征。基于业界对城市周报概念模糊,指代不统一的状况, 本文对城市周报的基本概念做了定义,指出:城市周报是基于城市社会的信息 需求,以所在城市读者为受众,以提供娱乐时尚资讯和生活消费信息为主要内 容,代表当地城市风格,服务并引导当地城市生活,以用为出刊节奏独立 刊出的报纸。
在明确了城市周报的定义、特征和赢利模式后,本文对我国现有城市周报的 状况进行了调查和分析,了解了城市周报在我国的分布和发展演变。通过实际 调查得出:目前来自各种创办背景的报刊正积极地转入城市周报这块市场,说 明当前城市周报的兴跑,是报业不断搜寻市场空间的结果,也是市场选择的结
果。
对于新创办城市周报的内容定位,本文提出城市、消费、时尚、定位四
大关键词:
紧trl城市:对城市生活方式、文化特点、价值趣味的理解、把握手日呈现,是 城市周报成功的根基和关键。
深化消费:城市周报要以建设性的态度去理解消费,在消费资讯、消费潮流、 消费体验、消费的文化符号解读等方面进行深入开发。
创意时尚:城市周报扮演着时尚二传手的角色,工业化时尚一般是从中心城 市按照一定的传导序列向次级城市进行辐射。城市周报应当成为城市生活化时 尚的发现者和策源地。
有效定位:城市周报可以根据地域特色、生活方式、目标读者等方面进行定 位,作为细分化的媒体,此类报纸必须定位明确,形象识别清晰。
对于成熟城市周报进行市场开发的问题,本文首先分析了成熟城市周报的核 心价值是其传播的内容,以及酒过内容传播积累的品牌资源。这个核心价值也 决定了城市周报进行市场拓展的竞争优势。在此基础上,将拓展的方式分为两 大类,一是纵深拓展模式一一立足本土、深度开发,进行蹄媒体、跨行业经营: 二是横向拓展模式一一整合金回同类资源,进行跨地域扩张。本文分析了这两 种拓展模式各自的优势与风险,指出无论采用何种模式,都必须结合市场和报 杜双方面的实际,在市场诱惑面前要作机会与成本双方面的权衡。
最后,对于城市周报的未来,本文指出,它是适应社会分层化和城市化发展 方向的分众化媒体,城市周报的报纸产品形式或许会消亡,但城市人的生活服 务类信息需求却永远存在,城市周报作为满足这些需求的内容提供商,还可以 在更新更高的媒介形式上不断发展。
关键词:城市周报内容定位发展策略
? s ?
Abstract
In recent years ,a large number of epochal phenomena have emerged in all areas of Chinese medium : On one hand ,traditional mainstream media seem to decline ; On the other hand ,media targeted to certain circle of people and innovative media rush out ceaselessly with vitality . Basically ,the transmission models such 捕 odd
to
Multiply and one-way transmission oftraditional media cannot suit modern media technology and social pattem changes . The pattern of C
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