城市商业银行的企业形象 设计研究-设计学专业论文.docxVIP

城市商业银行的企业形象设计研究 学位论文完成日期： 指导教师签字： 答辩委员会成员签字： 城市商业银行的企业形象设计研究 摘 要 近年来，随着我国经济的蓬勃发展，各大企业都面临着竞争日益激烈的问题， 要解决这一问题离不开自身业务的发展和体制的改革，同时，越来越多的企业开 始认识到企业形象的重要性。早在上个世纪中叶，西方国家就开始注重研究企业 形象及品牌效应给一个企业带来的重要影响了。城市商业银行作为现代金融界发 展的新兴产物，面临的是更大的挑战和考验，如何从众多大型商业银行中脱颖而 出，受到客户的亲睐和信任，是城市商业银行迫在眉睫的问题。 本文第一部分主要介绍随着社会经济的发展，越来越多的国家开始研究企业 形象的重要性，而我国对企业形象及品牌的研究才刚刚起步，在金融界，企业形 象的设计与建设，往往是最容易被忽略的；第二部分，主要是概述好的企业形象 会成为企业发展的优质的推动力，一个企业的形象建设，不仅能为企业树立良好 的社会形象，更能为企业打造品牌效应，营造良好的“口碑”，从而，带来丰厚 的效益；第三部分主要通过分析现如今城市商业银行的企业形象发展状况，大部 分城市商业银行开始注重自己的企业形象建设，但是由于领导者的长期忽视，城 市商业银行的企业形象塑造往往是千篇一律，缺乏对个性的塑造，没有形成一个 系统的企业形象管理机制；第四部分主要是对青岛银行现有的企业形象进行分 析，提出合理化的修改意见，针对有优势的地方发扬光大，针对不足之处加以弥 补；第五部分，阐述商业银行企业形象塑造的重要性，打造城市商业银行良好企 业形象的必要性，以及引领服务行业蓬勃发展的前瞻性。 本文主要通过分析银行企业形象与银行的整体营销、社会地位、对银行内部 企业文化的建设等方面是否存在必然联系。了解城市商业银行企业形象的现状, 对于传统企业形象的优势进行总结，同时对于城市商业银行企业形象中的不足进 行改善。通过对比分析，确定目标城市商业银行，了解目标商业银行的成立背景、 历史文化以及前期企业形象的塑造，提出合理的优化方案，打造真正适合城市商 业银行的企业标志以及一系列宣传产品、宣传方式，更好的为城市商业银行的发 展提供智力支持。 关键词：城市商业银行 企业形象 企业文化 设计研究 INVESTIGATION OF THE CORPORATE IMAGE DESIGN OF CITY COMMERCIAL BANKS ABSTRACT In recent years, with the rapid development of our countrys economy, companies are faced with an increasingly competitive problems, to solve this problem is dependent on the growth of their business and system reform, at the same time, more and more enterprises begin to realize the importance of corporate image. As early as in the middle of the last century, western countries began to pay attention to the study of the corporate image and brand effect to the important effects of an enterprise. City commercial bank, as the emerging of modern financial development product, is facing greater challenges and tests, how to stand out from many large commercial Banks, by customers favor and trust, city commercial bank is the immediate problem. This article is divided into five parts. The first part, mainly introduced along with the development of social economy, more and more countries began to study the importance of corporate image, and the research of the corpora