百事可乐SWOT综合分析.docVIP

  1. 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
百事可乐SWOT综合分析

百事可乐SWOT综合分析 覃世泽(制药工程系 生物制药技术 专科<七>班) 前言 1989美国北卡罗莱那州的药剂师Caleb Bradham发明了百事可乐,并称这种饮料能治疗消化不良,百事可乐早在19848年便开始生产灌装软饮料。拥有百年历史的百事可乐的成功秘诀,也是多数消费者疯狂所想要了解的,我们可以借由分析可口可乐公司进一步了解这个企业背后的努力,也可以让我们在日后的决策有所学习和效仿。 SWOT分析 S-优势 强大的,有实力的品牌,世界五百强企业; 强大的创新能力和多样化产品的开发能力; 强有力的营销体系; 百事公司拥有极具才华、高度敬业的员工,是他们实现着公司的持续发展; 百事的产品类别丰富,极富多元化,主要以饮料食品为主,还有“百事”运 动 系列服饰和鞋类,加大百事的品牌影响,增加的市场份额; 百事公司主要以百事可乐为市场优势竞争产品: 百事可乐强大的品牌优势,百事可乐是饮料市场的巨头,有规模经济的优势; 传播策略而言:独特的音乐推销好名人效应,百事可乐的广告策略往往别出心 裁; 有强大营销网络和渠道,与肯德基好必胜客战略结盟,利于营销; 百事可乐传播“年轻的一代”、“活力一族”等品牌主张和个性,在年轻消费 群体中有巨大的市场,有忠诚的百事可乐年轻消费者; 良好的渠道管理,灵活多变的促销策略,严格系统的销售人员管理。 W-劣势 1组织庞大,管理不容易,易产生高额的管理和控制费用,抵消产生的利润; 消费者印象为不健康饮料,可乐含有咖啡因的成分,易造成肥胖健康问题,与 可口可乐拥有同样的劣势,也不可为一种劣势; 消费者最后使用的产品品质较难掌握; 劣势来源主要是对手可口可乐: 百事公司产品市场占有率比可口可乐低,并且也可口可乐竞争相当激烈; 可口可乐公司的作业流程更加标准化; 可口可乐产品独特风味及美国著名饮料特色,也让人人们更加追求这种“时尚” 可口可乐的家庭装比百事可乐要多250ML; O-机会 1.1998年,百事公司与世界鲜果汁行业排名第一的纯品康纳公司合并; 2.2000年,百事公司将以制造混合型饮料、能量饮料、乳品饮料、茶饮料和含有 植物成分的SoBe饮料业纳入公司业务范围,并开拓一系列新型饮料产品; 3.2001年,百事公司获得美国联邦贸易委员会无条件批准,以134亿美元成功收 购世界著名的桂格公司,一跃成为全球非碳酸饮料行业的冠军; 百事的许多品牌有逾100年的历史,而整个公司还相对比较年轻; 百事的产品满足了各种各样的需要好偏爱—从娱乐性的品类到有助健康生活 方式的产品都一应俱全; T—威胁 百事虽然是个百年企业,而其主要产品百事可乐却始终受到来自一直作为老对 手可口可乐的威胁,在对手不断更新的技术和产品,而且在全世界不断扩大的 市场占有率情况下,百事可乐的情境实际上很困难; 越来越多的人追求名牌的品牌产品,在可乐当中一般首选可口可乐,喝的就是 个牌子,以至于很多商家对可口可乐的进货量大于百事可乐; 可口可乐为了加大市场占有率对市场的广告量,对很多超市进行免费制作招 牌,并在上面打上可口可乐的广告,虽然百事后来跟进,但是,大多商家首选 可口可乐的创意。       

文档评论(0)

zhengshumian + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档