从《收藏马未都》看收藏类电视节目的品牌建设-新闻传播学专业论文.docxVIP

湘潭大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇 编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 摘 要 上世纪 90 年代末，收藏类电视节目在我国电视荧屏上崭露头角。十余年过 去，收藏类电视节目通过它独特的魅力培养了大量忠实观众，成为了一种有固定 受众群体的独立节目形态。收藏类电视节目历经十五年沉浮，树立品牌意识、建 立个性化品牌逐渐成为电视收藏节目占据市场一席之地的必由之路。 广西卫视《收藏马未都》栏目历经三年发展，不仅在传媒市场中脚跟扎稳， 更在群众中赢得了良好口碑。究其原因，完整的品牌形象识别系统和强大的品牌 推广力度是其成功的关键。其节目理念独树一帜：不娱乐、不估价、不谈技术层 面的事，只用文化说事，教你明白做人；其节目主创的策划行为别具一格：以文 化名人为栏目符号，节目每期主题、内容和形式紧跟社会热点和时下潮流；节目 视觉形象独具匠心：不仅栏目名称引人入胜，在节目版式、字体、色彩等视觉符 号的设计上也有鲜明特色；最后，节目听觉包装更是别出机杼：不仅设计了固定 的节目口号，更由主角马未都作词创作了节目主题曲。另外，该栏目通过开办官 方微博、开刊电子杂志、上线官方微信等方式实现节目的多次传播，又与其他企 业合作成立文化创意传媒公司，研发推广文化类商品，大力进行市场化运营…… 这一系列的措施有效推广了节目品牌，扩大了节目影响力，同时也为其他收藏类 电视节目的品牌构建提供了借鉴经验。 收藏类电视节目想要在剧烈竞争的商品经济时代获得媒体市场占有率和影 响力，就必须坚定地走品牌化之路，具体方法如下：明确栏目定位，寻找到品牌 在市场中的一个最佳位置，从而确立品牌的热点、视点和卖点是电视收藏节目品 牌化的起始环节。另外，强化作为无形资产与宝贵财富的品牌的建构意识是一切 品牌策略的另一前提。其次，建立系统完整、清晰良好的品牌形象识别系统是关 键。在理念识别上，收藏栏目不应以价格为噱头，而应该大力提高节目的文化性、 知识性和服务性；在行为识别上，主讲人在荧幕前的行为要能树立榜样，创作团 队在荧幕后腰设计有典型性的内容和主题；在视觉识别上，收藏类电视栏目应致 力于设定新颖的节目名称、打造养眼的舞美视觉、做出精致的栏目宣传并且设计 独特的视觉符号；在听觉识别上，节目要注意创作识别性强的主题音乐，打造传 世经典的广告语等等。最后，在电视栏目为广大电视观众所熟知以后，并不是就 可以一劳永逸了，创品牌难，守品牌更难，因此电视收藏节目也不应忽视品牌推 广与维护创新。 关键词: 电视节目；品牌建设；《收藏马未都》 I Abstract From the late 1990s, Collection TV program starts to appear on our television screens. After ten years of development, Collection TV program attract a large number of loyal viewers due to it’s educational, service and entertainment qualities and have become an independent form of TV program with a fixed audience followed. After fifteen years of ups and downs, establishing brand awareness, building a personalized and novel brand have become the only way to occupy the market place for Collection TV program. Program Collection Ma weidu of Guangxi TV was created three years ago. It has not only steadil