武汉青年女性中性服饰消费动机调查的研究.docVIP

武汉青年女性中性服饰消费动机调查的研究 　　[摘 要]针对中性服饰市场的日益扩大，本文以消费者需求为切入点，对武汉市场2535岁女性消费者进行了一次关于中性服饰消费动机的调查。希望通过对调查结果的分析帮助服装厂商和设计师寻求一个更好的市场定位和发展方向。 　　[关键词]中性服饰 消费动机 问卷调查 　　 　　一、中性服饰市场开发的必要性 　　科技的进步缩小了两性之间由于生理而造成的差异，同样推动了现代文明的发展，心理学界更因此提出更适合社会发展的“男女兼性”理论。而中性服饰作为社会发展的产物，在时尚潮流的引导下，也越来越被人接受与认可。服饰的中性化包含着两层意义，即女装男性化和男装女性化。“中性服”一词起源于20世纪60年代，它主要是受到反文化的影响所致。经过了大半个世纪的发展，中性服饰已经由曾经人们眼中的“奇装异服”变成了日常时尚着装。在中国一些大中城市，中性服饰的市场已经在慢慢打开，但除了个别品牌以外，并没有形成一个稳定的发展模式，相比较其他风格的服装来说，针对中性服饰的市场，需要做的还有很多。很多商家和设计师往往没有意识到这一点，对于中性服饰的开发通常只是当成一种潮流去追求去模仿。从而忽略了消费者本身的需求。本文特以武汉城区为调查范围，该地区2535岁女性消费者为调查对象，进行一次关于当代青年女性中性服饰消费动机调查，借此从消费者的角度来探讨下中性服饰在我国的发展