从认知角度看英语一词多义现象与翻译——译AdvertisingCreativeStrategy,Copy+Design第三至第五章有感-翻译学专业论文.docxVIP

致谢 值此项目论文完成之际，首先要感谢我的导师郭鸿杰老师。在论文撰写的过 程中，郭老师在我选材和选题的过程中耐心地加以指导，不厌其烦地为我修改译 文，提出需要注意的细节及其他各种宝贵意见。郭老师不仅深谙各种翻译理论和 实践方法策略，而且身怀一丝不苟的工作作风和严谨求实的学术态度，他踏踏实 实的人格品质亦对我影响颇深，他的谆谆教导将是我人生路上的宝贵财富，我将 永远铭记于心。在此，我要向导师郭鸿杰老师致以最崇高的敬意和衷心的感谢！ 另外，我还要衷心感谢所有任课老师的教诲，感谢养育、教导并始终鼓励和 支持我的父母，还有两年半研究生读书期间陪伴我学习与生活的朋友们。 最后，我要向百忙之中抽出时间对本文进行审阅、评议和参与本人论文答辩 的各位老师表示感谢，谢谢你们细致耐心的工作。 目录 I 《广告创意——策略、文案、设计》第十三章原文及译文………………………………………1 II 英语词义演变与翻译——译Advertising Creative: Strategy, Copy+Design第三至五章有感……69 译文标题 （原文）Chapter 3 Branding （译文）第三章 品牌化 原文 译文 Why the Obsession With Brands? 为什么对品牌一往情深？ It seems we are firmly entrenched in the age of 我们似乎沉迷深深扎根于一个 the brand or, as marketing guru Scott Bedbury 品牌时代，或者按照营销大师史考 calls it, “a new brand world.” It’s become 特?.贝伯瑞的说法，“一个品牌新世 fashionable to focus on brand image, brand 界”。关注品牌形象、品牌个性、品 character, brand values, brand management, 牌价值、品牌管理、整合品牌促销、 integrated brand promotion, brand equity, and 品牌资产，还有品牌的一切一切， brand blah, blah, blah. Some ad agencies have 已经成为一股时尚潮流。甚至一些 even changed their identities to become brand 广告代理商摇身一变，打出品牌顾 consultants. 问的旗号。 Some people theorized the proliferation of ad 一些人认为是广告资讯的增殖 messages makes it impossible to remember 导 致 人 们 无 法 记 住 具 体 的 产 品 信 detailed product information. People are lucky to 息，能记住几个品牌名就不错了。 remember a few select brand names. In addition, 而且，一些人认识到从信息到形象 some people see a shift from information to 的转变，从而认为品牌象征比产品 images, so the brand symbol is more important 本身更为重要。另一种解释是我们 than the product itself. Another explanation is 一直强调品牌名称，直到现在才为 that weve always stressed brand names, only 消费者提供更深层的品牌含义。实 now were a lot more sophisticated in managing 际上，马蒂?纽梅尔说过：“品牌不是 their deeper meaning for the consumer. In fact, 你说了算，是他们说了算。”“他们” Marty Neumeier says, A brand is not what you 指的是消费者。当今时代，消费者 say it is. It’s what they say it is. Enter the 与品牌的互动比以往任何时候都要 consumer. Today more than ever consumers 关键。管理互动是打造品牌的核心。 interactions with a brand are critical. And managing those i