新阳光国际购物中心品牌推广及形象导入初次提报（91页）教学材料.pptVIP

Life Plaza新阳光国际购物中心提案 ;选择品牌沟通，即选择和使用者以及消费者的潜意识沟通;;;;公共传播对象——终端消费群体;品牌推广的三个层面;品牌推广，无论是针对趋利群体还是终端消费群体。 它的终端接受者都是“人”这个主体。;人的知觉角度发现人按照潜意识分类可以被归纳为;了解了这七类人的潜意识特性，我们可以依据它，在品牌推广的过程中尽可能的满足每一类人的潜意识需求，与之投契合拍 ; 品牌安全感;地段价值——CBD核心区域 业态规划——集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的高端综合型购物中心 ;目标人群需求 A:零售品牌： 1、世界一线品牌及部分国际国内知名中高档品牌零售商及代理商； 2、具市场知名度的中高档休闲娱乐及餐饮商户。 B:最终消费者： 主力消费群： 1、CBD内写字楼的商务人员； 2、周边高档住宅中的居住人口； 次主力消费群： 1、CBD内及周???的涉外人群（如使馆区的使馆人员及其家属）； 2、北京市内经济基础良好，追求时尚的家庭或个人； ; 作为新经济形势下的当然主角, 他们对社会环境依赖，需要社会赋予他们的安全感和保护性。而高端品牌带来的品牌价值能够给予他们需要的安全感。这些品牌的主张和个性直接影响他们对品牌价值的判断。它们需要明确它是否符合自己的心理预期和层面，在明确品牌主张和个性之后，才会对品牌产生基本的信任。在品牌体验的过程中，这种认同感会逐渐显现出来，而品牌的带来的安全感也会延续下去。 ;品牌个性和主张 都市的 高端的 品质的 亲和力的 符合趋利群体和终端消费群的对品牌的认知 ;作为高端商业，LIFE PLAZA的品牌涉及几个领域： 商业范畴——LIFE PLAZA既是京城、CBD现有高端商业的补充，更是全新的购物休闲体验。我们需要消费者带着很高的预期与好奇的心态，面对LIFE PLAZA。那么首先，要产生高端的心理印象。 高端的 城市范畴——在CBD，人们无法认可与接受品质感的缺失，无法将品质感欠缺的印象纳入备选序列，这是立足城市、成于CBD的先决条件，更是LIFE PLAZA的城市准入标准。 品质的 生活范畴——购物、休闲，纯粹的生活安逸与享受，城市人最放松的状态，最渴求的状态。同时，最容易与心灵感受形成沟通与交流。接受、认可的第一步，彼此靠近，彼此亲和。 亲和力的 时尚范畴——时尚，城市人的保鲜剂。我们从内心害怕落伍，不愿承认变老，这就是时尚行业在中国快速发展的最大心理支撑。LIFE PLAZA，作为市场的新鲜力量，必将带来最新时尚的信息与感觉，这也是人群对于新生事物的本能希望，我们当然不能错过它。 时尚的;品牌安全感;都市的 高端的 品质的 亲和力的;这种品牌体验，需要我们通过一些特有的手段或者方法营造。让客户在解除项目每一处时，都会感受到新阳光带给客户的舒适的品牌体验。 例如：建立品牌体验馆，在体验馆为客户洗脑，从视觉、听觉、感知上都是客户感受到新阳光带来的舒适体验。 在礼品赠送上也会考虑人们的日常习惯和生活方式，做出左手生活礼品，让客户有选择的余地 现场氛围营造，卖场不同于一般的住宅项目，现场要做出商场的购物氛围，例如楼梯上高大的模特儿，内部休息区、儿童娱乐区等细节氛围的营造，都为品牌体验的建立塑造基础元素。 ;;;;;;;;品牌战略;对于企业来讲，做品牌是为了效益，而效益往往与成本、投入密不可分。加大品牌推广力度，使自身产品的特征更加突出，提高品牌美誉度和知名度，培养消费者的的消费习惯，从而巩固自身产品在市场品类中的话语权、定价权；因此品牌建设与管理对于任何一个企业都是重中之重。在实施创名牌战略中，将企业、产品和商标统一起来认识，不仅要重视商标的设计、管理、注册、保护等具体工作，还要将商标广泛用于品牌立体化经营之中，全面地开展品牌战略创新，培养全方位的品牌经营效应。;品牌前提：注重知识产权的管理，先期完成产品包装、标志标识、核心技术的注册登记。;无论是哪个行业，走在前列的品牌必然都有其鲜明的色彩特征。可口可乐走红色路线，百事可乐走蓝色路线；麦当劳瞄准黄色，肯德基看好红色；黄色的柯达和绿色的富士；兰蔻的形象大部分用白色来表现，而碧欧泉却一如既往地喜欢浅蓝色。众多的品牌，在消费者最直观的感受过程中，颜色成为最容易辨别的第一印象。在消费者直观的感受过程中，颜色成为最容易识别的第一印象。　品牌是有生命的，每个品牌都应该有其鲜活的个性，巧妙地利用色彩对品牌或商品进行营销定位，有利于品牌快速取得知名度。;　　;　　;作为一个希望保持品牌精神的企业，不妨考虑一下对品牌形象的色彩进行重新规范，运用一个可识别性强的企业符号。使其更加符合目标消费群体的爱好。;新阳光企业LOGO;新阳光企业品牌的规整 财富与想象力;企业身份的双重性 企业，从事经营活动的实体