李宁电子商务方案解读教学文稿.pptVIP

李宁全网营销方案分析 ——大蜜蜂先生 销售收入 RMB 百萬元 年均复合增长率：34.9% 业界瞩目的业绩增长速度 美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针对全球体育用品产业公司推出了市值排名表，李宁公司位列世界综合运动品牌前四强。 中国网购市场总量 预计中国网购市场在未来4年翻6倍 电子商务行业之现状 随着网络消费意识的确立，以及支付手段、物流配送的成熟，电子商务已经脱离了最初的萌芽期，进入一个高速增长的周期。 李宁公司在进入电子商务时的选择： “摸索的路尚在前进，”林砺说，“在刚推出E-Lining商城的时候，从IT到运营我们全部采用外包模式，以此来验证第三方平台是否能成功，公司自己来做电子商务是否可行。最后实践证明，这样做是正确的。所以我们接下来要进行更大的举措，建立一套自己的电子商务平台，因为领导坚信，必要的投入能够看到它未来的结果，一定的投入将来会换得一个更好的电子商务运营基础。” 会遇到哪些挑战呢？ 认知 试水 布局 发展 有效的销售渠道管理 李 宁 牌 推进渠道体系变革，建立一套完整的零售店铺运营标准，从多方面致力提升单店效率 提高经销商采买能力 在二三线城市的店铺覆盖密度进一步提升 继续提升店鋪形象，推出第六代形象测试店鋪 拓展新型渠道 * 包括艾高、新动和乐途 店 铺數 2009-12-31 2009-06-30 200