房地产企业品牌构建研究-工商管理专业论文.docxVIP

关于学位论文独创声明和学术诚信承诺 本人向河南大学提出硕 士学位中请。本人郑重声明:所呈交的学位论文是本 人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解.据我所知，除文中 特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的 研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的 材料.与我一同工作的 同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说 明并表示了谢意. 在此本人郑重承诺:所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负。 学位申请人(学位论文作者)签名 : .J/兰 2012 年月日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准才嗓子硕士学位 。作为学位论文的作者，本人完全了 解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书 馆、科研信息机构 、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文 (纸质文本和电 子文本)以供公众检索、查阅。本人才交权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展 和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存 、汇 编学位论文(纸质文本和电子文本) 。 (涉及保密内容的学位论文在解密后适用本投权书) 学位获得者(学位论文作者)签名: x 学位论文指导教师签名: 2012 年月日 摘 要 随着我国市场经济建设日趋成熟，良性的市场竞争体系也已基本形成。对于房地产 企业来说，进行品牌建设是企业未来发展的必然趋势。中国房地产行业起步较晚，企业 在品牌建设方面相对滞后，大多数房地产企业没有形成一套完整的品牌建设体系。在房 地产行业，品牌的影响力相对薄弱。 本文首先分析了我国房地产行业品牌建设的现状以及其中存在的问题。针对这些问 题，本文提出了一套进行房地产品牌建设的体系，将房地产品牌的建设过程分为品牌定 位、品牌传播、项目品质支持品牌发展、品牌维护和品牌资产运营五个方面。首先，本 文在总结前人研究的基础上详细论述了品牌定位的步骤，分为七步进行品牌的定位。接 下来论述了房地产品牌的传播，着重介绍了广告和公共关系两种品牌传播的方式。只是 依靠品牌定位和品牌传播是无法建立起强势的房地产品牌的，因此文章又提出了以项目 品质支持品牌建设的机制。至此，品牌建设并没有真正完成，要想在房地产市场保持强 势的品牌，还必须进行品牌的维护。文章提出了以诚信经营和不断创新两种维护品牌的 方式。品牌是企业最宝贵的无形资产，在文章的最后，针对房地产企业品牌资产运营展 开了论述，提出了品牌的延伸以及企业并购和上市融资两种品牌资产运营的方式，从而 扩大品牌影响力，提升品牌价值。 本文针对我国房地产企业品牌意识薄弱的特点，深刻论述了房地产品牌建设的重要 性。而且给出了一套可操作性较强的品牌建设体系，其中也穿插了一些成功企业的案例， 相信会对房地产企业的品牌建设有一定的启发价值。 关键词：房地产品牌，品牌建设，品牌维护，品牌资产运营 ABSTRACT With the construction of Chinas market economy matures, healthy market competition system has been basically formed. For the real estate companies, brand building is the inevitable trend of future development of enterprises. The real estate industry in China started late, lagging behind enterprises in brand building, so most of the real estate companies do not form a complete set of brand-building system. In the real estate industry, the influence of brand is relatively weak. Firstly，this paper analyzes the status and the existing problems of the brand building in China’s real estate industry. To solve these problems, this paper presents a proposal on real estate brand building, which is divided into five aspects: brand positioning, brand commu