浅析网络新闻标题的的特点.docVIP

浅析网络新闻标题的的特点 　　摘 要：在新闻报道中，新闻标题是报道的“眼睛”和“广告牌”，具有简洁扼要、准确生动等特点，在新闻信息的传播中占有重要地位。随着网络媒体的发展，网络新闻报道已逐渐兴起，网络新闻报道的标题呈现出了一些新的特点。本文就试图在社会环境的大背景下，着重分析网络新闻标题的特点。 　　关键词：网络新闻；新闻标题；多媒体技术 　　中图分类号： F252 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）23-121-2 　　0 引言 　　随着社会和科学技术的发展，网络成为了人们日常生活中必不可少的一部分。网络媒体也成为人们获取信息的一个重要渠道，越来越多的人开始习惯于从互联网上获取自己需要的新闻信息。网络媒体作为第四媒介，天生就具有其他媒体所没有的一些特性：超文本、交互性、实时性等。同样，也正是这些特点，使得网络新闻的报道方式与传统媒体新闻报道方式有着很大的不同。在新闻报道中，新闻标题被称为报道的“眼睛”和“广告牌”，在整个新闻信息传递中占有着极为重要的地位，而因为网络媒体的特殊性，使得网络新闻标题产生了一些新特点。 　　1 网络新闻标题的特点 　　由于网络媒体的特殊性，网络新闻标题具有鲜明的特点，其中，网络新闻标题的特点包括写作特点和编辑特点两个方面。 　　1.1 写作特点 　　1.1.1 简洁 　　新闻标题按其结构来划分，包括单一型和复合型。在传统报道中，记者编辑为了更好地表达信息，同时也为了使报纸版面富有层次变化，往往会采用复合式题目。但是在网络新闻报道中，由于网页空间受限，网络新闻标题必须控制在20个字以内，且大多是单行题。我们知道，一个网页的最佳容量字数为400字，而为了在主页面容纳更多的标题条数，传递更多的信息，网络新闻标题就必须要符合简洁的特点。 　　1.1.2 语素单一，实题为主 　　在传统的新闻报道中，记者编辑为了表达自己的倾向或吸引读者注意，在标题中会带有一些主观和抽象的词汇。但是在网络新闻中，网络新闻标题则要求务实，不可务虚，要关注新闻事件中的人物和事件，这也是由于网络本身空间受限、文本分离的特性决定的。网络新闻标题要多用实词，尽可能避免抽象性的词汇。明确提出了新闻要素中的人物和事件，不同于新闻标题的多层次和表现力，网络新闻标题讲究语素单一，实词为主，表意明确。 　　1.2 编辑特点 　　1.2.1 时效性强 　　网络媒体具有实时性，世界上任何角落、任何时间，只要有网络，有新闻，就能产生网络新闻报道。网络新闻逐渐打破了过去“TNT”――今天新闻今天报道的报道模式，转向了“NNN”――现在新闻现在报道的报道模式，进入了全时化的报道时代。而网络新闻标题作为网络新闻的门面，更是具备鲜明的时效特点。并且，信息的价值量大小与其时效性成正相关，抓住这一点，网络编辑自然不会放弃任何能在新闻标题中表现信息时效性的机会。 　　1.2.2 多媒体特征 　　多媒体技术的发展丰富了网络新闻报道的表达方式，同样，网络新闻标题也具备多媒体特征。如网络专栏标题会增加“现场图”和“视频集”，这充分运用了多媒体技术，在提供文字信息的同时，增加声音与视频的内容，是一般传统媒体的新闻标题不具备的特点。 　　2 网络新闻标题存在的问题 　　网络新闻标题的制作与格式也给人们带来了全新的体验，但与此同时，我国网络新闻标题的制作与编辑仍存在着许多突出的问题，具体表现为以下几个方面： 　　2.1 标题成文现象 　　新闻标题是文章的眉目，顾名思义，是要便于读者索取信息，因而新闻标题不仅讲求简洁明了，而且还要求在表现形式上突出，便于读者寻找和阅读。在传统媒体中，编辑可以通过控制字体、字号、颜色来突出主题，吸引读者注意。而在网络新闻中，除少数重点新闻外，其他的新闻标题基本上字号、颜色都是一致的，这固然有利于最大限度的传播信息，但是用户打开网页，首先进入眼睛的就是“一群”标题，即使每个标题都是单行、字数有限，但当这些短行标题“成群结队”，受众仍然会有吃不消的感觉。每一个标题都被淹没在“标题正文”中，导读功能必定大大减弱，而且也无法有效地吸引读者注意。 　　2.2 标题党现象 　　由于网络的低门槛、超文本和匿名等特点，一些网民经常会在网上发布一些与新闻正文无关，却十分能吸引眼球的新闻标题来追求点击率，这些人被称作“标题党”。并且随着网络新闻的发展，“标题党”风潮愈演愈烈，新闻标题中更是大量充斥着性、腥、星等字眼。如各种“门”各种“姐”事件，都是借一些刺激性的字眼来谋取用户的点击率，极力渲染庸俗趣味，迎合部分读者不健康的心理需求，但其实标题与文章内容根本是风马牛不相及。对于“标题党”来说，无所谓新闻内容，也不考虑传播影响，只有点击率才是王道。 　　2.3 多媒体运用不到位 　　网络新闻标题