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浅谈信息时代报业多元化经营动因及“融合”的模式 　　摘要： 信息传播技术的不断进步和新兴传播技术不断涌现，不断地影响报纸读者的阅读习惯和新闻信息的消费习惯、方式。报业市场的供求关系已由过去的供不应求日益变化为现在的供过于求。“厚报”意味着报业市场信息产品过剩时代宣告到来。在信息时代，报业传统的经营模式已无法适应新时期的发展需求。因此，积极发展报业的品牌优势，寻求多元化经营模式才是推动报业发展，提高经济效益的关键。 　　Abstract： The increasing progress of information and communication technology and the increasing emergence of emerging communication technology continues to affect reading habits of newspaper readers as well as the consumption habits， ways of news. The supply and demand of newspaper market has been from exceeds supply to oversupply. Thick newspaper means to the excess newspaper market information products declare the arrival of the era. In the information age， the traditional newspaper business model has been unable to meet the development needs of the new era. Therefore， positively develop the newspapers brand， seek diversified business model are the key to promote the development of the newspaper industry， improve economic efficiency. 　　关键词： 报业；多元化；经营；“融合”模式 　　Key words： newspaper industry；diversification；operation；integration mode 　　中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）12-0189-02 　　0 引言 　　互联网络的迅猛发展，努力地缩小与电视和报纸这两大传统媒体之间的距离，并威胁着报纸的市场活力：在吸引注意力方面，报纸出现了较大程度的降幅，而互联网吸引的注意力份额则已位居第二，达到了30%左右，且与第三位――报纸之间的份额差距在逐年拉大；在受众方面，网民数量逐年高比例增长，而报纸虽然还拥有很多的读者，但读者规模增长缓慢，读者的年龄结构也正趋于老龄化；在广告收入方面，报纸广告收入增长幅度也远远低于互联网广告收入增长速度，广告市场份额继续朝不利于传统报业的方向变化，长期看，这一变化不可逆转。可见，传统的单一形态的报业集团已经很难适应新时期的媒介生态环境，如何将新闻产品进一步深加工，挖掘出它的高附加值，充分利用好报业的社会注意力资源，经营管理好新闻产品市场价值链条中的“终端”（受众群、广告客户群，以及其他类型的价值产出的市场终端环节），已经成为报纸欲获取市场竞争力必须考虑的重要因素。 　　1 报业多元化经营动因分析 　　1.1 世界报业多元化经营模式的经验 　　通过世界报业发展的规律来看，报业仅仅依靠广告无法保证其经济效益，其原因主要在于广告界自身受外界影响较大这一特点。一旦经济发展不景气势必会对广告业造成极大影响。因此，积极发展报业的多元化经营，将报业与杂志、广播电视、娱乐服务等多种媒介进行有效联合，链接传统媒体与新媒体，打通平面、电子、新传媒产业界限，是当前西方传媒多元化发展的主要潮流和成功做法。 　　1.2 积极应对新兴媒体对报业的冲击 　　随着信息时代的到来，很多新兴媒体应运而生，极大地影响着人们的生活，如数字杂志、数字报纸、手机短信、数字广播、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等。它们具有数字化、高效化、交互性等特点，方便人们及时获取有用信息和资源。与此同时，新兴媒体的发展也对传统媒体行业造成了很大冲击和威胁。如何应对冲击，寻求适合自身经特点的经营发展之路是目前报业从业者应该思考的问题。发展多元化经营，实现跨媒体合作，改变以往单纯依靠广告业的经营模式，需求新的产业增长点是报业应对冲击的有效手段。