商业计划书 - 中国青年创业服务云平台.pdf

石家庄玺润文化传播有限公司 商 业 计 划 书 中国青年动漫创新创业大赛 目 录 第一章 公司简介 5 企业形象识别系统（ 系统） 1.1 CIS 5 1.2 公司业务 6 1.2.1 线下体验店 6 1.2.2 博物馆VR 动态影像 13 1.2.3 景区VR 游戏动态影像 18 第二章 市场分析 24 2.1 宏观环境分析（PEST 分析） 24 2.1.1 政策环境 24 2.1.2 经济环境 24 2.1.3 社会环境 28 2.1.4 技术环境 28 2.2 行业环境发展趋势 29 2.2.1 动漫产业现状及其特点 29 2.2.2 VR 技术现状及其特点 29 2.2.3 旅游业现状及其发展趋势 30 2.3 市场定位与容量分析 32 2.3.1 市场细分 32 2.3.2 市场定位 32 2.3.3 市场容量分析 32 2.4 竞争分析 33 2.4.1 竞争对手分析 33 2.4.2 自我评估（SWOT 分析） 33 2.4.3 应对竞争策略 34 第三章 营销策略 36 3.1 产品策略 36 3.1.1 产品定位 36 3.1.2 产品生命周期 36 3.1.3 品牌策略 37 3.2 价格策略 37 3.3 渠道策略 38 3.3.1 直接式渠道策略 38 3.4 促销策略 38 3.4.1 人员销售 38 3.4.2 销售促进 39 3.4.3 广告及公共宣传 39 第四章 融资与财务 41 4.1 资金来源与股本结构 41 4.2 投资分配 41 4.3 投资的可行性分析 42 4.3.1 主要财务假设 42 4.3.2 投资现金流量表 42 4.3.3 投资净现值 42 4.3.4 投资回收期 43 4.3.5 内含报酬率 43 4.4 运营成本和费用估算 43 4.4.1 运营成本和费用估算依据及说明 43 4.4.2 营业成