品牌策划论文（设计）..doc

1品牌定位 1.1品牌使命 提供环保实用、低调奢华、量身定制的中高端全实木家具。 1.2品牌愿景 开创中西方经典款式的家具量身定制新纪元，打造独树一帜美式家具品牌， 全新定义美式家具市场的风格、品质和价值。 1.3目标客户 目标客户为具有一定消费能力，且追求生活高质量、高品质的消费者，或者 是具有一定创新理念、寻求个性化家具装饰的青年人。主要的目标客户是中高端 的消费者，但也不排除一些新时代的青年。 1.4产品详情及价格定位 橱柜柜体加工价格表 品种 基材 价格（元/ m2） 背板 备注 16醒灰麻/白色 53 26 18mm灰麻 71 26 不用三合一排孔减3兀/ 平方 18mm暖白 防潮实木颗粒 板 74 35 18mm暖白El级/露 水河 85 35 18mm木纹彩板 78 38 25mm木纹彩板 95 38 含三合一排孔 18mm禾香板 禾香板 138 高密 40  25mm來香板 160 9mm禾 香 75 18mm实木多层板 实木多层板 128 高密 40 25mm实木多层板 180 多层 70 18mm实木生态板 实木生态板 （杉木/杂木） 128 高密 40 多层 70 18醐兔宝宝生态板 实木生态板 148 70 多层板加10元/平方 16mm杉木 杉木原木 138 65 清漆（镙钉连接） 18mm多层贴樱桃皮 /红橡皮 多层板（清漆） 230 190 色漆加30元/m2 18mm橡木指接板 橡胶木（清漆） 280 20mm橡木指接板 橡胶木（清漆） 290 18橡木指接板贴樱 桃皮/红橡皮 橡胶木（清漆） 350 18mm美国红橡原木 红橡原木 480 色漆加30元/m2 18mm樱桃木原木 樱桃原木 550 18mm白蜡木 白蜡木 510 整体家居衣柜类价格 18mm木纹彩板 防潮实木颗粒 板 78 40 含三合一排孔 25mra木纹彩板 防潮实木颗粒 板 95  18mm中密板 密度板 90 18mm露水河彩板 防潮实木颗粒 板 100 18mm实木多层板 实木多层板 128 高密 40 25mm实木多层板 180 多层 70 18mm禾香板 釆香板 138 高密 40 25mm禾香板 160 9mm禾 香 75 18mm实木生态板 实木生态板 （杉木/杂木） 128 高密 40 多层 70 18mm魚宙宙牛态板 实木生态板 148 70 多层板加10元/平方 16醐杉木 杉木原木 138 65 淸漆（镙钉连接） 18min多层贴f婴桃皮 /红橡皮 多层板（清漆） 230 190 色漆加30元/m2 18mm橡木指接板 橡胶木（清漆） 280 20mm橡木指接板 橡胶木（清漆） 290 18橡木指接板贴樱 桃皮/红橡皮 橡胶木（清漆） 350 18mm美国红橡原木 红橡原木 480 色漆加30元/m2 18mm櫻桃木原木 樱桃原木 550 18mm白蜡木 白蜡木 510 1.5市场分析 随着经济全球化的进展越来越快，人们的生活质量也得到很好地提升。尤其 是在中国，通过国家和社会的不断努力和发展，中国中等收入家庭的比例呈现出 良好发展的态势，中国人口中贫困人口的数量也逐年的减少，中国消费的趋势也 向着中高端水平发展。对中端家具企业和高端家具企业来说，这一个很大的发展 契机，而国内大部分家具企业也正是看中了中国市场这一优势，纷纷进军中国家 具市场。但是面对大部分新起的家具商和企业来说其竞争环境在一定程度上而 言，可以用残酷来形容，因为大部分新起的家具商和企业面对的不仅仅是国外知 名家具品牌在中国市场的植入，以及中国本身自有的家具企业，更重要的是，大 部分新起的家具商和企业因为其定价和款式，决定了在打入市场的过程中处于内 忧外患的处境。 从家具这一行业中来看，1999年，中国自产自销的家具品牌只有890多家， 也就是平均每个省只有近30家家具品牌企业，且是自产自销的家具品牌。但随 着经济全球化的发展，中国的家具企业呈现出高增长的态势，时至今日，中国自 主生产的家具企业已经达到了近千余家，这就是市场变动带来的行业发展，但同 时据不完全统计，在家具行业的发展中被淘汰的企业与现存的家具企业竟是一样 多，换而言之，就是每有一家企业在市场中站稳了脚跟，就意味着有一家同类型 的企业面临着破产的危机。 家具一直以来都是人们软性需求中的一部分，但是就家具的价格和品牌来 讲，软性需求中的家具不是泛指所有家具款式和价格，仅仅指的是能够满足基本 需求的家具。然后随着人们生活水平的不断提高，收入水平和生活品质也不断的 提升，人们对家具的要求产生了变化，从70年代时家具只是用来进行保值和代 表着某一种身份的象征，演化至今，家具所表现出来的是人们对生活品质的追求 和生活质量的要求。根据全国家具制造厂的统计，北上广三座城市仅2014年