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直播平台商业计划书完整版.doc 20页

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直播平台商业计划书 2017年12月23日 目 录 TOC \o "1-3" \h \u 一、中国在线直播市场 PAGEREF _Toc25879 3 1.1中国网红发展历程 PAGEREF _Toc420 3 1.2中国网红分类 PAGEREF _Toc19375 4 1.3中国网红经济产业链构成 PAGEREF _Toc10090 5 二、网络直播的市场现状 PAGEREF _Toc23510 5 2.1市场规模 PAGEREF _Toc18474 5 2.2市场新态势 PAGEREF _Toc1301 7 三、平台发展资源 PAGEREF _Toc11404 8 3.1人力资源 PAGEREF _Toc12209 8 3.2 设备资源 PAGEREF _Toc15637 9 3.3 发展资金 PAGEREF _Toc1570 9 四、 直播市场预测 PAGEREF _Toc30267 9 五、 盈利模式 PAGEREF _Toc10084 10 5.1 打赏收入 PAGEREF _Toc9728 10 5.2 广告收入 PAGEREF _Toc28820 11 5.3 电商收入 PAGEREF _Toc1932 12 5.4 会员增值服务 PAGEREF _Toc16572 12 六、团队建设方案 PAGEREF _Toc13398 13 6.1建设团队人员组织架构 PAGEREF _Toc28603 13 6.2员工通则 PAGEREF _Toc24544 14 6.3工作纪律 PAGEREF _Toc14761 15 6.4财务制度 PAGEREF _Toc14869 16 6.5 团队绩效 PAGEREF _Toc10797 17 6.6 公司规划 PAGEREF _Toc30147 18 七、项目投融资计划 PAGEREF _Toc12181 18 7.1 成本估算 PAGEREF _Toc7121 18 7.2 盈利预测 PAGEREF _Toc31674 19 7.3 融资结构 PAGEREF _Toc22804 19 7.4资金管理原则 PAGEREF _Toc18676 19 7.5资金管理程序 PAGEREF _Toc9211 19 7.6 重大决策与会议监管程序 PAGEREF _Toc2978 20 一、中国在线直播市场 1.1中国网红发展历程 网红1.0 :互联网尚处于文字和图片时代,博客、BBS是信息传播的主要阵地,主流声音虽然是大趋势,但是以恶俗和恶搞等独具个性的作风能迅速赢得网友的关注,正可谓“无个性,不网红”,凤姐、芙蓉姐姐等因颠覆了传统的大众审美情趣而迅速得到传播,恶俗及审丑文化由此在网络世界拉开序幕。 网红2.0 :PC互联网用户呈爆发性的增长,视频传播成为了新的传播杠杆,网民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙的欲望追求为秀场主播的兴起提供了良好的土壤,以“出位”的表演来博眼球几乎成为了主播们的“标配”,网络直播平台开始频现涉“黄”涉“低俗”的情况。周杰伦的一次演唱会最多几万人。而网红的一次视频直播规模可达几十万人,资本开始涌入直播行业。 网红3.0 :进入移动互联网时代,移动视频具有了其它传播方式所无法比拟的传播能力和营销价值,也让人人都具备了成为网红的可能。在团队的包装创作下,网红成为了一个个IP,热点不断爆发,为他们获得了持久的关注度,精准的传播人群和趋于零的营销成本使得他们离“钞票”越来越近,网红经济火起来了。 1.2中国网红分类 1、自媒体网红:Papi酱、艾克里里、呛口小辣椒、王尼玛…… ?2、话题型网红:凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、钱志君…… 3、淘女郎:张大奕、雪梨、大金、陈丹丹、赵大喜、樱萘…… 4、主播类网红:Miss、沈曼、小智、五五开、若风、mini、七哥…… 1.3中国网红经济产业链构成 一方面,直播平台仍然处于亏损状态。另一方面,网红们的成本不断攀升。如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链,网红更像是一种产品,上游负责生产产品,中游负责推广产品,下游负责销售产品,形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。不同网红变现方式也有所差异,但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务,而当网红成为了IP之后,其变现能力将更加强大,形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。 二、网络直播的市场现状 2.1市场规模 ?根据数据表示,2015 年直播平台数量达 200 家,平台市场规模达 90 亿,平台用户规模达 2 亿,同时在线人数超 400 万,平均同时在

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