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浙江省漂流旅游差异化发展的探讨 　　摘 要：本文总结了浙江省漂流旅游发展历程，并对省内的主要漂流旅游项目进行了统计分析，发现它们普遍具有品牌重复性强、同质化严重、缺乏特色、服务水平低等问题，并提出应从主题、设施、文化、服务等方面进行差异化发展。 　　关键词：漂流旅游；差异化发展；浙江省 　　漂流旅游是融探险、体育和旅游于一体的特殊旅游活动。近些年，漂流旅游在山水条件优越以及经济发展较快的地区得到了快速发展，形成了一定的市场，并且拥有巨大的潜在消费群。浙江省漂流旅游发展走在全国前列，相继开展了长三角首届漂流节等以漂流为主题的大型活动，反响较大。与此同时，漂流旅游产品同质化问题也十分突出，竞争日趋激烈，面临着差异化发展的迫切需要。虽然漂流旅游蓬勃发展，但是漂流旅游的研究却相对缺乏，特别是针对浙江省的漂流旅游研究很少。 　　1 浙江省漂流旅游发展现状 　　1.1 漂流旅游发展历程 　　浙江省漂流旅游开发最早的是温州永嘉楠溪江漂流。楠溪江竹筏旅游总社成立于1989年，是浙江省首家漂流旅游企业。直到2001年，楠溪江漂流首家取得了浙江省漂流旅游企业业务经营资格许可证，编号为ZJ-PL-0001[1]。从楠溪江业务经营许可证的编号中，足以看出当时浙江的漂流旅游队伍尚未建立，属萌芽状态。漂流企业只有温州楠溪江、仙都好溪等几家，没有形成规模。而到了上世纪90年代，很快产生了大批以竹筏为主的漂流景区，以桐庐天目溪漂流、临安柳溪江漂流、丽水瓯江漂流、仙居永安溪漂流为代表。 　　中国的生态年从1998年开始，伴随着生态旅游的开发，浙江开发出众多受旅游者喜爱、质量较好的漂流项目。尤其是在90年代末，以余杭双溪为代表的漂流景区的开发，标志着集休闲、度假、观光为一体的漂流旅游开始占领市场。以双溪为表率，浙江漂流呈现出百花争艳、百“漂”争流的局面，如嵊州剡溪的越剧漂流、新安江的龙舟漂流、富春江的冲锋舟漂流等[1]。 　　最近5年，是浙江漂流旅游快速发展的时期。以橡皮舟为主的漂流项目大量涌现，且漂具先进、内容刺激、落差较大，同时出现了人工和自然结合的漂流模式，即在高山峡谷间，或水源相对缺乏的地方采用筑渠埋管的方式开展漂流[1]。比较典型的是临海的江南大峡谷军事漂流，位置设在落差100多米的一线天峡谷中，皮筏通过人工筑制的渠道直“泻”而下，相当刺激。有些地方不仅拦水筑坝，甚至铺管上山，如建德的葫芦峡漂流。个性化漂流和景中景漂流强势推出，前者有仙居的永安溪漂流、千岛湖的白云漂流；后者有安吉中南百草原漂流、浙西大峡谷皮筏漂流等。各种各样的漂流、各种各样的漂流节和以漂流为主题的各式活动层出不穷。 　　1.2 漂流旅游景点分布 　　据不完全统计，浙江大大小小漂流多达100家以上，有些县市出现“漂流簇现象”[1]，即一个地区同时出现多家漂流。如奉化有12家，较好的有岩头古村漂流、棠云西江漂流、斑竹漂流、大泉坑漂流、大堰柏坑峡谷漂流。笔者初步统计出浙江省各地区漂流分布见表1。 　　由表1可以看出，浙江省漂流旅游地区发展不平衡。以杭州、宁波、温州等经济最发达地区的漂流项目最多，金华地区近年武义县漂流异军突起，正打造“漂流之乡”，而丽水、衢州等相对较少。另外，嘉兴、舟山、台州等没有很好的开发自然条件，也相对较少，特别是舟山还没有漂流旅游项目（海上漂流不在文章论述之列）。根据笔者对各地级市的漂流分布统计情况绘制统计图，见图1。 　　（统计截止2012.7） 　　1.3 漂流旅游竞争态势 　　目前浙江地区漂流业已形成同质化、无序化竞争，主要问题有如下三点：第一，漂流河道质量参差不齐。漂流属“短平快”项目，找到一条适合漂流的溪河，弄几条竹筏，雇几个人就可以营业，这几年因橡皮筏的出现，对溪河的要求更宽泛，有一条沟的水就足能成漂。第二，广告宣传鱼龙混杂。各种打着“第一”名号的广告语层出不穷，如“江南第一漂流”、“中国勇士第一漂”、“华东悬崖第一漂”、“浙东源头第一漂”、“浙江生态第一漂”等等[1]。广告语应用泛滥，如出现频率较高的“某某漂流，男人欢笑，女人尖叫”。第三，漂流项目建设过度。各地的漂流项目趋于雷同，真正有个性的项目并不多。尽管如此，仍有不少民营资本相中一些地方用来开发漂流项目，如金华武义县。 　　2 浙江省漂流旅游差异性分析 　　浙江省漂流旅游竞争激烈，而很多漂流项目之间相隔距离较近，有的甚至位于同一乡镇。如此高的区域集中度，使得其不可避免地存在内部竞争问题，而这些漂流项目的差异性是否突出，是决定其竞争层次的关键因素。结合浙江省漂流旅游的现状和特点，主要选取其中五项指标作为差异性研究的主要对象，即漂距、漂时、漂流品牌、漂流特色和漂流方式[2]。笔者在文中按地区分类共统计了63个漂流项目，选取其中较有代表性的15项进行差异性分析，结果详见表2