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浙江跨境电子商务发展因素的研究 　　摘要：近年来，跨境电子商务发展迅速，为我国经济发展注入了新的动力，而浙江省在我国跨境电子商务的发展中又占有举足轻重的地位。本文在分析国内外跨境电商相关理论的基础下，结合浙江跨境电商的发展现状，利用层次分析法相关理论，得出具体影响浙江跨境电商发展的因素，以期对研究浙江跨境电商的发展路径提出理论支持。 　　关键词：跨境电商；浙江；影响因素 　　中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）12-0289-02 　　Abstract： In recent years， the rapid development of cross-border e-commerce promotes economic development. Zhejiang development of cross-border e-commerce occupies an important position in our country. On the basis of relevant theories at home and abroad， the paper analyzes the situation of Zhejiang cross-border e-commerce. By Analytic Hierarchy Process theory， we draw factors Zhejiang development of cross-border e-commerce. Eventually we hope to further research development path of Zhejiang cross-border e-commerce. 　　Key words： cross-border e-commerce； Zhejiang Province； influencing factor 　　1 跨境电商影响因素研究现状 　　从以往跨境电子商务影响因素的研究来看，近年来国内外文献相关论述逐渐增多。具体论述可分为两个方面：从区域性电子商务研究角度分析，从电子商务应用状况角度分析。 　　从企业的跨境电商影响因素研究上看， WongPin unwatanaN， Lertwong-SatlenC（2003）将泰国企业划分为电子商务采用者、前期采用者和后期采用者，并从全国性调查中收集相关数据，分析了影响泰国企业电子商务的主要因素，发现影响泰国中小企业电子商务的主要因素是环境，技术和组织等因素。 　　杨纳川等（2015）对我国中小企业跨境电子商务开展的情况进行了研究，在分析跨境电商流程的基础上，得出了我国中小企业跨境电商方式的选择的四个影响因素：网络营销、电子支付、电子通关和跨境物流。 　　卢旭东（2015）得出企业跨境电商成功的关键在于指挥、团队、技能、成员、资料、安全、商品与服务、与用户交流等因素，并从其中选取了三个主要的影响因素进行深入分析，包括对外营销，对内管理，以及上层领导表决影响。他认为大数据已经成为跨境电商发展不可缺少的因素，企业可以利用数据完善自身，提高跨境电商销量。 　　从区域性电子商务研究的角度出发，刘桓（2010）根据长江三角洲地区的产业结构和区域经济发展的特点，分析了长三角是否有必要建立电子商务平台，并指出长三角电子商务发展的关键是加强区域市场整合与市场一体化进程。 　　杨坚争等（2014）对我国跨境电子商务应用状况进行调查后发现，对长三角地区跨境电子商务影响最大的因素为法律问题，法律规范和国际经济环境。对长三角地区跨境电子商务影响最小的因素为国外客户情况，电子报关，税费征收。 　　2 浙江跨境电商发展特点 　　浙江是我国的外贸大省及电子商务大省，在全国外贸进出口出现双降的背景下，浙江省的外贸业绩依旧势不可挡。根据统计数据显示，2015年浙江省出口17174.2亿元人民币，同比增长2.3%，进口4391.9亿元人民币，同比增长11.2%，其中出口增速在沿海各大外贸省市中位居第一。值得注意的是，自2013年以来，由于国家和地方政府不断推出促进跨境电子商务发展的政策，跨境电子商务有了前所未有的发展，传统外贸企业和本土品牌商纷纷涉足跨境电商，浙江省跨境电子商务也进入全新的发展阶段，其发展特点如下： 　　2.1 跨境电商发展速度迅速 　　近两年浙江跨境电商经营主体持续增多、销售规模迅速扩大、产业链不断完善，跨境电商发展水平已居全国前列。据海关数据显示，2015年1月至10月，浙江省实现跨境电商试点出口18亿元，试点进口35.6亿元，其跨境电商进出口额约占全国的20%，位居全国第二，仅次于广东。 　　2.2跨境电商产业集聚效应