美国大学生看中国国家形象宣传片.PDFVIP

美 国大学生看 中 国 国家 形象宣传 片 —— 希 望 寄 托 在年 轻 一 代 身 上 吴 国 华 林 升栋 徐 内容提要 本 文 调 查 了 个 美 国 大 学 生 在 连 续 看 完 三 遍 中 国 国 家 形 象 片 （ 宣 传 人 物 篇 ） 后 的 反 应 ， 结 果 表 明 ： （ 他 们 对 该 片 的 主 观 印 象 中 ， 正 面 、 中 性 、 负 面 及 正 负 兼 有 ； （ 他 们 当 中 的 态 度 发 生 了 积 极 变 化 ， 没 有 改 变 ， 仅有 发 生 了 消 极 变 化 ， 不 置 可 否 ； （ 态 度 的 改 变 受 到 性 别 和 种 族 的 调 节 作 用 ； （ 经 济 崛 起 和 政 治 意 识 形 态 差 异 可 能 是 影 响 中 国 国 家 形 象广 告 宣 传 片 可 信 度 的 两 个 主 要 障 碍 ， 今 后 对 外 形 象 宣 传 片 制 作 要 避 免 这 两 方 面 的 联 想 。 显 然 ， 这 些 美 国 年 轻 人 成 长 过 程 中 恰 逢 中 国 经 济 渐 渐 崛 起 之 际 ， 往 往 会 从 多 种 渠 道 了 解 并 知 晓 中 国 ， 一 他 们 眼 中 的 中 国 人 不 再 是 刻 板 单 调 ， 而 且 较 少 将 中 国 与 政 治 挂 钩 。 另 方 面 ， 一 半 学 生 没 有 发 生 态 度 改 变 的 原 因 有 两 个 ： 一 是 广 告 本 身 缺 乏 创 意 ， 二 是 广 告 执 行 没 能 充 分 考 虑 中 美 两 大 文 化 差 异 。 今 后 中 国 国 家 形 象 的 国 际 传 播 要 特 别 注 意 运 用 受 众 可 以 理 解 认 同 的 语 言 和 符 号 来 诠 释 崭 新 的 中 国 国 家 形 象 。 总 体 而 言 ， 就 岁 的 美 国 大 学 生 这 一 独 特 的 受 众 而 言 ， 中 国 国 家 形 象 片 （ 宣 传 人 物 篇 ） 的 传 播 效 果值 得 肯 定 。 今后 中 一 国 国 际 形 象广 告 传 播 人 应 当 髙 度 重 视 这 群 体 ， 因 为 他 们 是 美 国 年 轻 的 一 代 ， 中 国 国 际 形 象 在 美 国 提 升 的 希 望 寄 托 在 他 们 身 上 。 关键 词 美 国 大 学 生 中 国 国 家 形 象 宣 传 人 物 篇 态 度 改 变 中 国 国 家形 象宣传片 （ 人 物 篇 ） 巧妙选 择 了 时任 国家 主 席 胡 锦 涛访 美 之 际登 陆 于 享有 全世 界广 告营销 之都 的 纽 约 时代 广 场 ， 一 度 曾 引 起海 内 外媒 体 和 网 民 的 高 度 关注 。 中 国 大陆两 岸 三 地及 美 国 华人媒体 ， 特别 是 网 民 ， 经过短 暂 的 欣 喜 、 激 动 与 自 豪之后 ， 亦 出 现一些 争议 。 该 片 总 策划 人 和 总 导演 都 不得 不在 报纸 媒体 上 回 应 相 关质疑 。 之后是 国 内专家学 者教 授纷 至 沓 来 ， 褒贬 不 一 。 质 疑声 中 有位 网 友 声 称 ： “ 看 了 宣传片 我 只能 叹气 。 宣传 中 国 富 人 有 钱 ， 不 如 说说我们 如 何脱 贫几 亿人 ， 让他们 吃饱饭 。 炫耀科技 先进 ， 不如 宣 传我 们 比从 前 开 明 和 公开 。 展示 美 国人 没 听 过 的杰 出 华人 ， 不如 介绍 一个 普通 中 国 人 的 故事 。 宣 传 的 内 容与 生 活过 于 美好 ， 不 真实 。 ” 方柏林也质疑 人 物篇 中让精 英人 士代 表 中 国 人形 象 的做法 ，