现代封闭型专卖店室内的空间视觉的环境的设计简析.docVIP

现代封闭型专卖店室内的空间视觉的环境的设计简析 　　 摘要：中国的商业建筑室内设计是随着改革开放后的经济建设发展起来的，可以说是一个十分年轻的行业。随着社会经济的迅速发展，商业的内容在扩展，变得丰富和多样化。大众高质量的生活需求，使得商业空间已不单纯作为售货的场所，它已成为一个微缩的社会场景，容纳了多方面的内容。而封闭型专卖店又是商业建筑中不可获取的重要组成部分，尤其是世界名牌产品纷纷建立起封闭型专卖店的形式以提高自己的品牌价值，这些建筑又往往带来了许多国际时尚元素，当然必不可少的会在建筑室内外中变现出来。但是，封闭型专卖店形式多样，种类繁多，各类风格进入中国的时间不同，缺乏系统的划分和归纳。本文主要以封闭型服装专卖店为对象，讨论了封闭型室内专卖店视觉的环境特点， 分析了空间视觉对于消费者购物心理和行为的影响。 　　 　　关健词： 封闭型室内空间 视觉环境 顾客心理 　　 　　 1封闭型服装专卖店定义 　　 1.1专卖店有的只经营一类商品如时装、鞋帽、食品、电器、文具、珠宝等，有的也经营若干种相互关联的商品。抓卖点的特点是种类繁多、形式多样、规模不一。其中，服装专卖店，顾名思义，只经营服装的专业商店。 　　 1.2封闭型商店 　　 商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上是开架销售。该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的店员空间。 　　 　　 2 专卖店空间布局形态 　　 专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更改，具体地陈列商品。 　　 2.1 商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。 　　 商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。 　　 店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。有两处情况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。 　　 顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。 　　 2.2商店空间格局的四种形态。依据商品数量、种类、销售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的四种形态。 　　 2.2.1接触型商店：商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分离。 　　 2.2.2封闭型商店：商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员空间隔开。 　　 2.2.3封闭、环游型商店：三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上是开架销售。该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的店员空间。 　　 2.2.4接触、封闭、环游型商店：在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型也包括有店员空间和无店员空间两种形态。 　　 　　 　　 3 封闭型室内专卖店视觉的环境特点 　　 3.1封闭型室内专卖店视觉特点的意义 　　 依据商品的特点塑造一个主题，并围绕它创造与形成一种空间设计意境，给消费者以深刻的感受和记忆，是专卖店室内环境艺术设计的一项重要内容。例如阿迪达斯、耐克专卖店突出运动风格，主色调以黑白为主，搭配少量鲜艳夺目的颜色，给人以年轻、活力的心理感受。而如米奇专卖店则因面向年龄小的孩子作为主要销售对象，则会突出童话特色，颜色常以暖色调为主，配以动画人物来达到吸引孩子的效果。以“娱乐化”为主题是现代专卖店室内设计主题塑造的一种趋势。 　　 一个成功的现代专卖店室内环境设计，除了要满足经营的各种需要外，更为重要的是要塑造一种高雅、神奇的艺术境界，利用商业建筑的门面、橱窗、展台、灯箱等在市民和顾客面前展示出一幅幅精美动人的艺术画卷，使人产生好奇心，情不自禁的按照环境的暗示萌发消费动机和购物欲望，进而付诸实现。 　　 3.2封闭型服装专卖店的意境设计 　　 意境设计可以按商业视觉环境的整体装饰来体现出某种意味的空间效果。例如，用各种各样的玻璃和镜面布置在专卖店环境的四周，再加以灿烂辉煌的灯光照明，即可表现出水晶宫般的奇妙意境。又如，在儿童服装店，可以模仿树林的意境设计实际场景，让卡通形象穿着商品衣服，这样的环境设计，虽然面积利用不是最大化，可是对小顾客的吸引力丝毫不弱，商业效益不比通常的专卖店设计差，而且让人有很深的印象。 　　 专卖店室内环境种的意境设计一定要新颖别致，富有寓意，不落俗套，并