可口可乐公司战略分析报告(PESTN,行业环境分析,波特五力分析法,SWT分析法).docVIP

四川理工学院课程设计报告 《可口可乐公司战略分析报告》 专 业： 会计学（双） 班 级：2013级1班 指导老师： 学 生： 学 号: 2014年12月13日 目录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark0 \o Current Document \h 四川理工学院课程设计报告 1 HYPERLINK \l bookmark1 \o Current Document \h 《可口可乐公司战略分析报告》 1 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h —、可口可乐公司简介 3 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 二、 宏观环境 4 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 政治法律环境 4 姗職 4 社会文化环境 4 4?财職 5 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 三、 可口可乐公司的竞争力模型分析 6 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 国内饮料行业内竞争者现在的竞争能力 6 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 潜在竞争者进入的能力 6 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 供应商的讨价还价能力 6 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 购买者的讨价还价能力 6 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h 替代品的替代能力 7 0^ SWOT 8 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h 优势(Strength) 8 HYPERLINK \l bookmark19 \o Current Document \h 劣势(Weakness ) 8 HYPERLINK \l bookmark23 \o Current Document \h 机会(Opportunity) 8 HYPERLINK \l bookmark27 \o Current Document \h 威胁(Threat) 9 HYPERLINK \l bookmark31 \o Current Document \h 五、改善建议 10 HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document \h T—差异化战略 1() HYPERLINK \l bookmark33 \o Current Document \h 0—扩张战略 10 HYPERLINK \l bookmark34 \o Current Document \h W-0 10 HYPERLINK \l bookmark35 \o Current Document \h W-T 10 、可口可乐公司简介 世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元，雇 佣职工2万多人。可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。1960年进入美国最大 的100家工业公司的行列；1983年居第48位。1960?1983年，该公司的销售额、资产额和 净收入的年均増长率分别为12.2% 11.5%和12.3%。 可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物 的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公 司总销售额的80%。软饮料产品占公司总利润的88%。 可口可乐美国公司(CoCa-ColaUSA)是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制 造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒， 主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他 消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。 可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健 怡可U可乐、雪碧、芬达四大品牌，在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍天 下。 该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，该公司在国外 的销售额占公司总销售额的62%,销售活动分布在145个国家和地区。在饮料、食品和其他 方面，该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有15家，在美国特拉平