卷烟营销部年2月卷烟市场分析报告.docVIP

卷烟营销部XX年2月卷烟市场分析报告 内容 】通过XX区本月商业库存看，前期零售客 户库存的卷烟能够进行加速消化，同时也对中高档卷烟进 行了一定的订购。本月开始对客户实行定量，每户的条数 在没有特殊情况下不能随意增量，这加快了卷烟市场动销 缓解了商业库存的积压。本月市场上省产皖烟系列基本无 库存，而低档卷烟和省外滞销卷烟的流速相对缓慢。 卷烟营销部XX年2月卷烟市场分析报告 根据卷烟营销中心工作计划安排，为切实抓好卷烟销 售工作，进一步加强市场服务和管理，xx营销部结合自 实际情况，及时了解卷烟零售库存、市场零售价格变化以 及重点品牌发展状况。为进一步提升网络增值功效，更好 的贯彻落实“按客户订单组织货源”工作，找出辖区市场 销售中存在的问题提供有效的信息来源。结合XX年2月份 xx营销部的销售情况，对销量、结构、商业库存、市场零 售价格、社会库存以及假烟情况等情况进行分析。 市场总体概况 一、市场维度 （一）、当月销售情况 XX区本月实现销售卷烟1341. 1 4箱，总体销售金额为 4392万元，销售毛利为10 34万元，条均价达到131元。 本月省产烟共计销售721. 104箱，占本月总销售量的 53.76%，销售额为2353万元；省外烟销售620. 036箱，占 总销量比重为46. 24%，销售额为2039万元。 （二） 、销售结构特征 xx区本月分类别销售情况： 一类烟销售399. 468箱，占总量比重为2 9.78%；二类 烟销售416.3 8箱，占总量比重为30. 05%；三类烟销售 211 .012箱，占总量比重为15. 7 3%;四类烟销售284. 336 箱，占总量比重为2 1.20%;五类烟销售29. 94 4箱，占总 量比重为2. 23%o 从以上数据分析，本月卷烟销售结构呈“四升一降” 其中一、二类烟在本月上升幅度依然明显，主要原因是春 节市场卷烟需求量的恒温。同比去年卷烟销售结构呈“两 升三降”，体现在一二类烟较去年有明显增长，三类、四类 五类烟与去年同期相比有不同程度的下降。 （三） 、商业库存 通过xx区本月商业库存看，前期零售客户库存的卷烟 能够进行加速消化，同时也对中高档卷烟进行了一定的订 购。本月开始对客户实行定量，每户的条数在没有特殊情 况下不能随意增量，这加快了卷烟市场动销，缓解了商业 库存的积压。本月市场上省产皖烟系列基本无库存，而低 档卷烟和省外滞销卷烟的流速相对缓慢。 （四）、市场价格 通过本月对信息点客户零售价格的采集及客户经理日 常拜访了解到的卷烟零售价格情况来看，本月市场零售价 格总体价格执行良好，大部分卷烟均能够按照零售指导价 执行,部分滞销和紧俏品牌客户还不能按零售指导价格执行 按卷烟类别来看：一类烟的价格执行较好，客户都有 利润可赚，在硬中华价格执行过程中，零售客户不能完全 按照公司指导的420元/条执行，在节日期间客户为赚取更 多利润，很多客户依然以4 50 多利润，很多客户依然以4 50元/条销售 、四类卷 烟市区执行较好，城乡执行较差；五类烟客户大部分是整 条销售出去的，零售指导价格执行最差，主要表现在红三 环黄硬盒23元/条，这也是客户不愿销售五类烟的原因之 按零售业态来看：超市，管理好，零售价格执行的最 烟酒店，经济实力较强，一般高档卷烟价格执行较 好，但中低档烟价格灵活性大杂店，很多城乡由原来 好，但中低档烟价格灵活性大 杂店，很多城乡由原来 的食杂店改为开架式自选小型便利店，销售食杂品的品牌 很多，他们的客户群多为当地销费者，客户消费档次不高 卷烟零售价格执行较差，从本月总体价格执行上来看，价 格执行较上月略有上升，主要集中在省内品牌和省外紧俏 品牌，单包零售价格总体保持正常。 （五）、社会库存 从社会库存来看，本月卷烟零售户社会库存明显增加 通过XX区各线路统计情况来看，总体库存有所上升，所有 业态的客户对一类、二类、三类、四类卷烟都有库存，对 五类烟的订购很少，由于前期低档卷烟的库存，零售客户 的五类烟库存量较大，库存消化较慢，并且本区域内的客 户多数为城镇客户类型，农网较少，消费者的消费层次较 高，在低档卷烟的销售上总体流速较慢，低档卷烟在市场 基本饱和。分类别来看存销比：一类、二类烟上升明显， 三、四类烟略微上扬，五类烟相对下降。 1、 在目前卷烟投放策略影响下，超市、便利店和有能 力的食杂店大客户的品牌组合宽度、结构、库存量仍然位 居前列；经营能力均衡不一的食杂店、其它类和烟酒店客 户库存波动性较高，集中于省产品牌和一、二类卷烟上。 2、 从市场各品牌的库存来看，市场各品牌库存还较合 适，虽然各品牌存销比有高有低，但都基本处于合理库存 水平的区间内。下一步，对存销比略高的品牌，客户经理 要引导好客户控制好订货节奏，保证客户卷烟销售的合理 规划