【英语论文】improving the brand awareness of lotte xylitol sugarfree gum with creative promotions.docVIP

PAGE 2 - Improving the Brand Awareness of LOTTE XYLITOL Sugarfree Gum with Creative Promotions Submitted by Zhang Hongjuan Student ID number W2004B1001B0193 Supervised by Wu Ligao A thesis submitted in fulfillment of the requirements of the degree of Bachelor of Arts The Institute of Online Education Beijing Foreign Studies Final Version 北京外国语大学网络教育学院 学士学位论文诚信声明 本人郑重声明： 所呈交的学士学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。论文所涉及的项目为本人亲自负责或者参与实施的项目。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全了解本声明的法律结果由本人承担。 学士学位论文作者签名：张鸿娟 日期：2007 论 文 摘 要 乐天（中国）食品有限公司主要从事糕点、糖果、儿童食品、饮料的开发、生产和销售。从建立至今，乐天（中国）始终以先进的技术、优质的原料、发达的设备为出发点，向品质第一的目标奋进，木糖醇无糖口香糖一直是乐天在中国市场的主打产品。根据相关机构对木糖醇无糖口香糖的市场调查结果显示，益达无论从市场占有率还是知名度来看，已在市场上占有领导地位，遥遥领先于其它竞争对手，而且正在加速扩大自身市场占有率和提升品牌知名度。激烈的市场竞争迫使乐天必须及时采取有效手段，尽快提升自己的品牌知名度。 传统的促销方式已不能满足乐天对提升品牌知名度的迫切要求，采取新颖的、为广大消费者接受并喜爱的促销方式才能够在激烈市场竞争中突破自我。本论文谈及的项目通过与迪斯尼（中国）公司强强联手，共同开发设计为广大消费者所喜爱的产品外包装，而不同于此类产品的传统包装外观，以及对促销人员培训，使其掌握促销技巧并了解产品知识，将乐天品牌有效传达给消费者，同时在北京主要四家大型超市进行四周现场促销活动，从而进一步提升乐天木糖醇无糖口香糖的品牌知名度。 本论文项目前期通过目标客户的问卷调查、SWOT分析法，执行小组讨论等研究方法找出此次促销项目的目标方向。在项目执行中期，采取《项目时间表》，《项目进展清单》，《项目构架表》等形式检查和保证项目如期进行并完成。在后期项目评估阶段，主要采取对消费者的再次问卷调查，促销结果讨论等形式对项目执行前后品牌知名度对比进行评估。 经过项目执行前期对品牌知名度的实地调查和对项目流程切实可行的设计，中期按《项目时间表》执行，保证项目顺利进行，以及后期对项目的评估，此次为期八周的促销项目顺利完成并取得了预期效果。通过此次提升品牌知名度项目的实施，我们同时意识到，只通过改变产品外包装和大型超市现场推广还很有限，通过更多媒体把乐天品牌传达给消费者将成为公司一个重要品牌战略。我们相信通过不断的努力和创新，会有更多人知道乐天，并选择乐天。 Abstract LOTTE (China) Food Co. Ltd., a beverage and confectionery manufacturer, has been in China for more than ten years since 1994. XYLITOL sugarfree gum is LOTTE’s mainly promoted product to compete in the market which has a great potential for development. EXTRA is the leading one in the market of sugarfree gum in terms of market share and brand awareness, and it is expending its market share rapidly. The fiercer competition forces LOTTE to immediately take creative and effective ways to promote its brand awareness and compete in the market. This BA degree paper presents a detailed report of a project implemented to solve the prob