2014年新媒体产业发展分析研究.docVIP

2014年新媒体产业发展研究-新闻学 2014年新媒体产业发展研究 郭全中 郭凤娟 [摘要]根据中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年年底，我国网民规模达6.49亿，渗透率为47.9%；共计新增网民3117万人，同比增长5.02%．我国网民规模进入低增长的新常态。 [ 关键词 ]新媒体产业发展研究 [基金项目]国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》的阶段性成果（项目批准号：13AXW006） 一、巨量的网民规模为新媒体产业发展打下坚实的基础 1．网民规模为6.49亿户。 根据中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2014年年底，我国网民规模达6.49亿，渗透率为47.9%；共计新增网民3117万人，同比增长s.02%．我国网民规模进入低增长的新常态。 2．手机网民超过PC互联网网民数。 《报告》显示，截至2014年年底，手机网民数达到55678万户，比2007年的5040万户增长了10.05倍，年均增长143.53%。网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至2014年的85.8%，手机网民已经超越PC互联网网民。具体见表1。 从表1可以看出，虽然手机网民的增速依然保持在2位数，是全体网民增速的2倍多，但是即将进入平稳增长阶段。 3．智能手机用户超过5亿户。 2014年，全国移动电话用户总数达12.86亿户，新增4G和3G移动电话用户分别为9728.4万户和8364.4万户，总数分别达到9728.4万户和48525.5万户，中国智能手机用户量超过5亿。 4．周上网时间突破26小时。 2014年，我国网民周上网时长为26.1小时，平均每天为3.73小时，具体见表2。 5．游戏市场用户过5亿户。 首先，根据游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年，中国游戏市场用户数量约达5.17亿人，比2008年的0.67亿户增长了6.72倍，年均增长111.94%．具体见表3。 其次，2014年年底，移动游戏用户数量约达到3.58亿人，比2008年的980万人增长了35.48倍，年均增长591.33%，具体见表4。 6．互联网使用率较高。 经过近几年的快速发展，各类互联网应用的使用率一方面已经普及度较高，如即时通信的使用率为90.6%，另一方面互联网应用的使用人数的增长率增长平稳，最高的是博客的24.2%，旅行预订和团购的分别为22.7%，其他的都低于20%。需要注意的是，博客经过近几年的低谷期之后，重新焕发新春；而电子邮件和微博出现负增长。 相对于PC互联网的平稳增长，手机互联网应用则出现了高速增长，增长率最高的是手机旅行预订的194.6%，其次是手机网上支付的73.3%和手机网上银行的69.2%。值得注意的是，手机微博应用人数出现了13.0%的下滑。 二、新媒体产业继续高歌猛进 （一）互联网广告产业高速增长。 1．整体网络广告市场达到1540亿元。 根据艾瑞咨询的数据，2014年我国互联网广告收入同比增长40.O%，高达1540亿元，比2010年的325.5亿元，增长了3.73倍，年均增长93.28%，具体见表5。 从表5可以看出，我国网络广告收入依然保持40%的高速增长，将超过全国电视和报纸的广告收入之和．预计2015年互联网广告收入会超过传统媒体。 2．细分市场出现分化。 根据艾瑞的数据，2014年，搜索关键字广告超越电商广告，成为第一大细分市场，而品牌广告的市场份额进一步下降，视频贴片广告的份额在稳步上升，例如，2014年第四季度．搜狐视频营收为5，100万美元，同比增长64%。具体见表6。 3．互联网媒体高歌猛进但出现了分化。 2014年，百度、阿里巴巴、腾讯、搜狐、奇虎360等14家互联网媒体的广告收入之和为1206.34亿元，同比增长43.80%；16家的市值为5254.22亿美元。其巾百度的广告收入为484.95亿元，是中央电视台的两倍多，阿里巴巴的广告收入也高达375.1亿元，是央视的1.5倍多。在互联网公司中，增速最高的是乐视网，达到101.17%．腾讯、奇虎360和搜狐的广告收入已经超过新浪，以新浪为代表的门户网站已经趋于没落，从新浪的市值（22亿美元）赶不上