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利用网络推手促进辽宁旅游产业快速发展 在互联网高度发展普及和旅游业蓬勃兴起的今天， 人们的生活已然同互联网和旅游密不可分，而对于互联网和 旅游来说，它们有着天然适应性，利用互联网推广网站这一 新兴传播媒体进行旅游产品营销是旅游业的必需之选。辽宁 省的旅游资源及其丰富，利用好这一强大的新兴媒体进行旅 游行业各类产品营销，将极大地加速辽宁省旅游产业快速发 展，从而向旅游经济强省迈进起到及其重要的作用。本文从 分析辽宁省网络旅游营销现状着手，对网络广告营销在旅游 行业中起到的重要作用，以及如何更好地利用互联网广告进 行营销，根据自身优势开发独具特色的网络广告营销新模 式，推动和发展辽宁省旅游业经济作了具体的分析，旨在对 辽宁省旅游业的发展有所借鉴。 网络旅游广告的独特优势 辽宁省具有及其丰富的地理和人文旅游资源，并已将旅 游业确定为重要后续发展产业。旅游行业信息量大并且种类 繁多属于信息密集型行业，传统形式营销手段现今已经难以 对如今旅游巨大的信息量进行系统的、及时的加工处理与反 馈。而利用网络电子商务形式可有效地将旅游监管部门、企 业、组织和团体与旅游者紧密地联系在一起，使数量巨大的 信息交换成为比较容易的事情。因此，旅游产品利用网上营 销广告比传统的旅游产品营销广告具有更大的优势，互联网 和旅游业是“绝佳搭档”。其表现为： 超快速发展。2015年7月23日，中国互联网络信息中 心（CNNIC）在京发布第36次《中国互联网络发展状况统计 报告》，截至2015年6月，全国网络用户已迗6.68亿，互 联网普及率为48.8%。较2014年鹿新增网民1894万人，移 动商务类应用发展迅速，互联网应用向提升体验、贴近经济 方向靠拢。互联网对个人生活方式的影响进一步深化，从基 于信息获取和沟通娱乐需求的个性化应用，发展到深度融合 的民生服务。中国互联网的发展主题已经从“普及率提升” 转换到“使用程度加深”时期。同时，旅游休闲已成为现今 人们最主要的休闲娱乐方式，是增速最快的行业之一。 全天候服务。在我国的企业单位通常都是每周工作5天， 每天工作8个小时，在工作8个小时以外的其他时间则很难 进行常规的工作。但电子商务基于互联网平台却能够24小 时全天候自动工作，可以随时为用户服务，旅游者无论在何 时只要有互联网你就可以浏览、预定、交易。 传播范围广阔。互联网强大地联通功能及其无国界性使 世界成了 “地球村”，这意味着在互联网的基础上电子商务 可以在全球范围内进行任何供给商同客户进行贸易，旅游者 无论在何地只要有互联网你就可以浏览、预定、交易，旅游 交易空间将在互联网广阔的平台上无限延伸。 互动便捷。互联网是现今最大的交互式自由空间，可以 说无论是旅游企业和团体，还是个体旅游者，都可以在互联 网平台上自由地发布和寻找供求信息，在网络平台上互动沟 通迗到旅游网络营销兼具参与式营销、简洁式营销、互动式 营销、目标式营销等特点。 高度整合。基于互联网平台的旅游网络营销具有高度的 “一站式”整合性，它可以将旅游服务中的查询、途径、售 价、促销、交易、结算、投诉、市场调研等所有旅游经营性 和服务性事务包含其中，迗到“一站式”便捷完善的服务。 节省交易成本。网络交易成本的经济性体现在地理位置 的远近不会影响其交易成本；没有中间环节，直接是供求关 系的交易双方，及大地降低了交易的成本；旅游企业的网络 营销可以实现无纸化电子营销，及大地节约了宣传成本。 直达核心消费群体。可建设具有鲜明特色的旅游网站， 直接针对不同的旅游消费群体进行网络广告营销如，针对境 外旅游群体、自驾游群体、老年旅游群体等，使旅游企业能 更加精确的为不同的旅游消费群体服务。 网络旅游广告的独特优势图示 辽宁省网络旅游营销现状 辽宁省具有丰富的旅游资源，素有旅游大省之称。沈阳、 大连、鞍山、本溪、丹东、锦州等城市都有在国内外享有盛 名的旅游景区，不仅具有不计其数旅游自然风景，如本溪水 洞、锦州笔架山、大连棒棰岛、丹东凤凰山、盘锦红海滩等; 还具有众多的历史悠久的人文景观，如清代早期皇宫沈阳故 宫、高句丽民族文明的发祥地五女山古城、保存最完整的四 座明代古城之一兴城古城等，同时也是满族、朝鲜族的发祥 地，其独具特色少数民族风情文化，都是我们最具特色的不 可复制的旅游资源。在如此丰富的旅游资源基础上，辽宁省 政府极其重视旅游业的发展，将旅游业确定为重要后续发展 产业。但在网络广告旅游营销上我们还处于发展的初步阶 段，无法将我们丰富的旅游资源做以最优的推广，各旅游企 业缺乏精通电子商务技能的型复合人才，很难适应现今广泛 应用的旅游网络广告营销快速发展的需求，只是将自身的旅 游产品在自己的网站上做以推广，局限性很大，产品单一， 创意不足，尤其是交互性很低，旅游业各要未能素协发展， 调极大地影响了旅游