造势活动-住宅区-【精】天悦湾和他的朋友们系列活动沉淀教学材料.pptVIP

天悦湾和他的朋友们系列活动沉淀;目标：;;;;人际、媒介双重传播，由上至下影响;;37场悦宴，44场圈层活动，奠定“天悦湾和他的朋友们”在高端圈层的影响力。;通过新闻、网络专题等炒作“天悦湾和他朋友们”，成为2011年营销推广活动的又一范例;;悦宴1：;方式：以高端私宴形式举行，并通过主人、策划释放项目信息； 对象：代理公司、开发商或其他合作公司高层，以主人身份不定期邀约其朋友参加，并通过其发展更多的“天悦湾的朋友”及后期可合作资源； 目的：在缺乏展示的情况下，蓄积部分高端目标客户，并以“自上而下”的方式，影响塔尖圈层，扩大项目在目标客群内的影响力和美誉度； 效果：天悦湾的美誉度在高端客群内得到有效传递，并蓄积了第一批原始高端客户； 适用对象：一线豪宅，目标客户清晰且非常高端 需提升方面：客户质量把控、过程监督及后期客户的维系； 可采用度：※※※;定向邀约高端客户，以朋友发展朋友;选取隐蔽地点，现场植入项目信息;地点隐秘、包装做足氛围;规划信息传递内容，保证客户资料留存;定制菜单，菜名与项目广告语结合;设宴会主人，销售经理+销售代表作陪;悦宴2：;设置沙盘集中讲解、样板房参观环节;跨界：;跨界1：;活动亮点;主办人动用资源邀请名家设计，信息无缝渗透;跨界2：;在必经路上设置签到板;