重庆大竹林房地产项目广告推广策略讲义资料.ppt

THINK海报4 第三阶段报广1 第三阶段报广2 第三阶段报广3 第三阶段报广4 户外-1 户外-2 画册 门 槛 某些发展商的过度承诺 导致消费者对大盘及新区的信心不足 3 一期目标群 龙湖的忠诚消费者 EBD高素质人群 摇摆者 我们的机会 龙湖＋香港置地 可预见的未来价值 独特价值主张 一期目标群 龙湖的忠诚消费者 EBD高素质人群 摇摆者 我们的人 龙湖 努力争取的人 龙湖＋独特价值主张 我们的杀手锏 龙湖＋香港置地=企业品牌的“公信力” 策 略 一期推广中， 要充分利用龙湖＋置地的“企业公信力” 高 度 国际视野 本土洞察 ＋ 核心价值主张：引领重庆生活的气质 传播主题 Think重庆生活的气质 还有谁?! 比龙湖＋置地在重庆说这样的话更合适？ 传播策略 1 第一阶段，从企业品牌的角度，抛出主张，用报纸、TVC、MG引起关注。通过活动进一步强化我们的核心价值主张。 2 第二个阶段，针对市场上“品质泛滥”的论调，我们谈“Think品质之上的气质”。寻求竞争的差异化。 3 开盘前，诉求我们的“品质”＋“气质”完美的MIX 推广节奏 Think重庆生活的气质 Think品质之上的气质 雕刻品质之上的气质 TVC 报纸 软文炒作 户外 LOMO活动 杂志（航空＋三联） 形象楼书 报纸 航空杂志 户外 报纸 广告杂志 产品楼书 海报 这也 产品推介会 活动时间：第一阶段 活动形