论大众文化的特征＋-盐城工学院学报.PDF

盐城工学院学报(社会科学版) 二oo六年第四期 论大众文化的特征+ 吴加才 (盐城工学院人文学院，江苏盐城224003) 摘 要：大众文化将审美活动融入到日常生活之中，改变了文化产品的生产、传播、接受形式 和当代社会审美风尚的基本格局，凸显出商品化、媒介化、标准化、日常化、娱乐化和时尚化特 征，成为现代都市大众普遍的文化消费形式。 关键词：大众文化；商品化；媒介化；日常化 中图分类号：G02 文献标识码：A 文章编号：1008—5092(2006)04—0065—04 1980年代以来，随着我国经济的发展、对外俗文化既有联系，但又有很大的区别。大众文化 开放的扩大和政治领域的变革，人们的精神文化 的出现改变了当代社会审美风尚的基本格局。概 生活发生很大变化，审美活动融入到大众的日常 括起来，大众文化具有以下主要特征： 生活之中，审美的内涵与外延都有了明显的扩大 一、属性的商品化 和延伸。从80年代港台歌曲流行、金庸武侠小说 热、琼瑶的言情小说到90年代《渴望》的热播、王 我国市场经济的建立有力地促进了生产力的 朔小说的畅销，电影电视、通俗小说、影碟光盘、流 发展和社会大众物质生活水平的提高，人们经济 行音乐、迪斯科、交谊舞、时装表演、明星传记、电 收入和闲暇时间增多，文化消费成为一种普遍需 子游戏、时尚广告等等成为社会大众最热衷的消 要，为大众文化的产生和发展提供了现实可能性。 费方式和瞩目的焦点。大众文化是现代商品社会 而且，市场经济的运行机制为大众文化的商品化 产生的，以现代大众传媒技术和现代信息技术为 创造了适宜的条件。因此，大众文化是市场经济 手段，以现代都市大众为主要消费对象的文化形 的产物，是文化与工业联姻的结果。作为一种消 态。在西方马克思主义、后现代主义等现代文化 费文化，它具有由文化产业机构生产供现代大众 理论中，大众文化被作为文化工业、媒体文化、消 消费的商品属性。高雅文化往往羞羞答答，不承 费文化、视听文化、娱乐文化等加以界定、理解、分 认其商品特性，或者有意淡化它，似乎艺术一旦与 析和批判。中外不同的论者出于其特定的研究视 商品结缘，就浑身沾满了铜臭，亵渎了审美的圣 角，对大众文化的理解不可能一致。本文对大众 洁。大众文化一开始就以商品的形式出现，从不 文化的界定，有这样几层含义：一是大众文化是在 隐讳自己的商品属性。反之，作为文化商品，它极 T业社会随着文化进入T业生产和市场商品领域 力开拓文化市场，以文化、审美去获取最大的利 而产生的新的文化现象，带有浓厚的商业色彩。 润。电影制片厂、电视台、广播电台、报社、杂志 二是大众文化以大众传播媒介为文化传播形式， 社、网站等正是这些文化商品的生产机构。这样 以现代技术手段为文化生产形式，因此能够成为 一来，文化产品不再仅仅是作家、艺术家个体创造 被大众广为使用的文化消费形式，大众文化要按 的产物，而是一种工业化生产的结果，从创意策 照市场规律去运作。三是大众文化以现代都市大 划、筹措资金、生产制作到宣传发行和实际消费， 众为主要受众，大众文化成为现代都市大众普遍 文化产品都是作为一种批量生产的T业产品而进 的消费品。它与以往的革命大众文化和民问的通 入市场的。凶此，它必须遵循市场经济的商品化 ·收稿日期：2006—09—18 作者简介：吴加才(1958一)，男，江苏兴化人，盐城T学院副教授，研究方向：文艺理沦。 万方数据 规则，以追求商业价值为目标。如果文化企业盈 对受众施以影响。大众媒