郑州正商玉兰谷高端别墅项目策略推广提案营销执行方案教材课程.ppt

当一座类豪宅集群能够成为特定社会阶层的符号时 ， 我们自然也就找到我们核心定位！ 打造郑州全息身份识别系统 2013 玉兰谷 身份涵养群体 1 ＜玉兰谷业主身份识别码＞ 超越了财富、显赫和光鲜之上的 资金，人脉，主权…看不见的才是真实的 玉兰谷，我的真实身份 内心真实的我，和资产有关，也无关 玉兰谷，我的真实身份 心领神会，才是你自己 玉兰谷，我的真实身份 郑州原创城市湿地别墅保护区 2 ＜玉兰谷产品身份识别码＞ 超越了自然之上的人文别墅 围绕玉兰谷可利用资源 地形资源 社区资源 生态资源 配套资源 1、半岛 2、森林 3、紧邻旅游区 4、黄河 1、西班牙建筑 2、水系 3、园林 4、规划 1、植物 2、空气 3、动物 1、行政中心 2、在区域不具备稀缺性 1、湿地 郑州原创城市湿地别墅保护区 理念基础——基于项目的定位 3 ＜玉兰谷营销身份识别码＞ 身份植入式营销 项目调性现场包装 广告引爆 圈层活动话题炒作 1 项目调性： 确立豪宅属性 营造符号感 还原你的真实身份 SLOGAN 浪漫 性感 优雅 国际 流行 时尚 奢华 艺术 激情 洒脱 自然 诙谐 生活艺术 生活情调 严谨 形象定位 2 现场包装： 细节营造豪宅的视野与气质 现场-身份豪宅生活方式营造 现场-身份豪宅生活方式营造 现场-身份豪宅生活方式营造 现场-身份豪宅生活方式营造 现场-身份豪