逸景翠园推广方案教材课程.ppt

逸景翠园;策略纲要;一、项目分析;五年品牌发展之路的回顾 我们如何一路走来？;逸景翠园五年品牌推广之路;推广主题的演变：; 主题高度凝炼，形象生动化，记忆点明确 主要诉求“生态”、“规模”、“配套”，结合市场状况， 海珠区发展势头迅猛，为当年地产焦点，强调项目区位优势！;延续03年项目推广主题， 结合04年集团文化年，以“生态文化”贯穿全年推广 从居住价值的层面上丰富项目内涵！; 利用母品牌优势，拔升项目形象 海珠区府、瑞宝生态公园规划利好出台， 加入新的推广亮点，为品牌价值加分！;将品牌定位提升到前所未有的高度 提出广州中轴，区位优势强力拉升品牌价值 “首席”、“豪宅”树立市场高度，明确定位属性！;组团形象包装的演变：;目标群的演变：;项目价位档次的演变：;品牌走向三大发展趋势;逸景翠园现状的思考;从广州的发展来看：;从区域的发展来看：;从区域的发展来看：;从区域的发展来看：;从区域的发展来看：;从项目自身品质来看：;逸景翠园07年品牌走向的展望;继续强化——广州中轴（地段优势） 延续——生态（形象特征） 豪宅（属性定位） 社区（规模配套）; 从品牌发展走向来看，我们的项目定位是一个由低到高，由点到面，由小到大的发展过程。 而项目内外各项优势资源又为品牌的进一步提升提供了客观的支持。 接下来我们只需要找到一个统领全局的概念，而