重庆恒诺赛鑫·鉴山国际休闲度假区整体营销战略与策略报告175P讲义教材.pptVIP

[芸峰·天梭派]一期营销推广案;派;派， 可以理解为派对party， 可以应用于水果（苹果派）， 可以组词为“派头”（身份）、“派克”（小资品位）、 “派别”（圈层）， 它其实是一种生活方式，是一个圈层概念， 派是时尚、青春、知性、格调、健康、浪漫的复合体， 是表达“品派青年社区”项目内涵的最佳载体， 是我们想通过“品派”生活去打动目标客群的营销工具。;对于我们项目的产品属性而言,前期已经过数次讨论,对于项目产品价值已甚为明了,本项目;接下来我们重点讨论一下芸峰·天梭派的目标客户群到底是怎样一群人？;他们已过青春年少的懵懂期， 他们人生观、价值观逐渐成熟， 他们社会地位逐渐被认同， 他们在工作上小有成就， 他们正处于事业的上升期， 他们属于社会的“夹心层”， ……;他们向往自由， 他们追求品位， 他们崇尚品牌， 他们酷爱一切与时尚相关的东西， 他们标榜自我， 他们积极向上， 他们骨子里流淌着浪漫的元素， 他们具有强烈的虚荣心， ……;他们是;在项目产品属性和目标客群清晰后，我们该怎样对项目进行推广销售？;我们的营销推广手法： 在产品营销基础上， 通过对目标客群所倡导的小资文化元素的有机植入，与消费者产生心理、精神的共鸣，进而从内心深处去影响、引导消费者行为的深层次营销。 与产品营销相比，其对目标消费者的作用方式、作用效果，更为间接、更为持久，更易打动消费者。 ;我们的广告表现调性：