基于供应链视角的市场营销资源的合理利用策略.docVIP

基于供应链视角的市场营销资源的合理利用策略 　　 　　摘 要：市场营销是构成供应链诸多环节的重要元素，市场资源的有效利用是保证供应链健康发展的重要条件。文章拟从供应链与市场营销资源入手，深入分析供应链视角下合理利用市场营销资源的有效性，提出供应链视角下利用市场营销资源的基本策略，以期促进市场营销资源运用手段的不断完善，实现企业经济效益最大化。 下载论文网 　　关键词：供应链；市场营销；资源；合理利用 　　当今经济发展最显著的特征就是全球化和信息化，企业的市场竞争环境在经济全球化影响下发生了重大改?，市场竞争主体已由传统企业之间的竞争变为以供应链为系统的企业集群间的竞争模式。企业对市场营销资源进行有效的整合与合理的利用，成为当前形势下企业发展的最新方向，是企业寻求可持续发展道路的必走之路，是实现战略性目标的有效途径。在供应链视角下，合理利用市场营销资源，能够更好地促进企业的长远发展。 　　一、供应链与市场营销资源的基本概述 　　1.供应链的基本内涵 　　供应链是在商品发展的基础上产生的一种围绕在核心企业之间的生产链条。从最初的原材料开始，到信息采集、产品加工、销售、流通、资金流转等各个环节，直接产品到达客户手里，最终形成一个完整、有序的销售网络体系。由此可知，供应链涵盖了产品资源信息链、物流链、资金流转链、销售网络链等众多分支链条。成熟完善的供应链大大降低了产品的生产成